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长安铃木“激扬活力 非你不驾”试驾活动

2013年12月17日19:30
来源:搜狐汽车 作者:综合报道

  【案例背景】

  2012年长安铃木销量整体下滑,2013年竞品新车上市和传播音量不断放大,消费者的关注点逐渐向情感利益转变,长安铃木顺应趋势发展,以强化消费体验为手段,通过线上线下的高度整合,推出 “激扬活力 非你不驾”全路况试驾体验会。

 
  【营销目标】

  通过互联网新媒体的传播平台,全面以提高产品曝光量及品牌美誉度,促进终端销售为目的。

  【创意表达】

  体验式和互动营销,提升消费者对品牌的认知,助推终端销售。

  【传播策略】

  网络媒体+手机媒体+广播电台+平面媒体。

  实施过程中,挖掘用户的情感诉求,用最简单的活动形式让目标用户参与到活动中去,同时传播有趣和即时的信息同目标群体分享。

 

  【效果总结】

  活动总曝光量达到400,000,000 频次;

  线上试驾报名人数6,000 人;参与微博、微信互动人数200,000 人;终端集客量12万人

  销量贡献:销量提升4.06%。

  传播力度:活动曝光量约 5.7亿人次,微博互动转发量 359948条。

 


 


 

(责任编辑:张南)
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