【案例背景】

　　2012年长安铃木销量整体下滑，2013年竞品新车上市和传播音量不断放大，消费者的关注点逐渐向情感利益转变，长安铃木顺应趋势发展，以强化消费体验为手段，通过线上线下的高度整合，推出 “激扬活力 非你不驾”全路况试驾体验会。

　　【营销目标】

　　通过互联网新媒体的传播平台，全面以提高产品曝光量及品牌美誉度，促进终端销售为目的。

　　【创意表达】

　　体验式和互动营销，提升消费者对品牌的认知，助推终端销售。

　　【传播策略】

　　网络媒体+手机媒体+广播电台+平面媒体。

　　实施过程中,挖掘用户的情感诉求,用最简单的活动形式让目标用户参与到活动中去，同时传播有趣和即时的信息同目标群体分享。

　　【效果总结】

　　活动总曝光量达到400,000,000 频次；

　　线上试驾报名人数6,000 人；参与微博、微信互动人数200,000 人；终端集客量12万人

　　销量贡献：销量提升4.06%。

　　传播力度：活动曝光量约 5.7亿人次，微博互动转发量 359948条。