案例背景：

　　如何用一个话题，让全中国人为一个民族品牌背书？上汽荣威希望借助一次全国性的行走专题来巩固和提升品牌的知名度和美誉度。

　　　目标：

　　上汽荣威希望借助一次全国性的行走专题来巩固和提升品牌的知名度和美誉度。

　　挑战：

　　多数消费者对于民族品牌的认同感非常薄弱。如何增进目标消费者对民族品牌的理念认同，是本次营销面对的主要难题。

　　策略：

　　和品牌经过共同调研发现，目标用户虽然表面上没有表现出很强的民族意识，但在大事件中，却会爆发出无与伦比的爱国热情。基于2012年频繁出现的领 土争端，联合品牌共同制定了“丈量边关、致敬英雄”的行走主线，并共同选定了四条边关的行走线路和一起重大事件的视频、图文联合报道。

　　执行：

　　第一阶段，派驻专业视频采编团队，对四条边关丈量路线进行了全程报道，同时聘请凤凰卫视的知名战地记者闾丘露薇作为本次活动的带队员，还配合每条丈量路线上凤凰记者站人员进行了内容报道配合，并将这些内容在的各大平台进行报道传播。

　　第二阶段，品牌联合的突发事件——钓鱼岛专题进行合作冠名报道，荣威品牌不仅依托该专题全网第一的超高流量产生了大量的曝光机会，同时借助荣威自主品牌的特殊身份，也进一步加深了自身在目标消费者心目中的民族认同感。

　　效果：

　　该活动获得了超过3亿次的曝光，同时本次合作活动也为客户收集了6500余条的潜客信息，荣威品牌的民族认同感得到了巩固和加强。你或许可以通过创意广告 吸引用户产生购买欲望，但你能透过一次成功的活动激发用户的爱国情怀吗?你或许可以炮制出某个营销事件，借助13亿人共同关注的时政事件吸引眼球 ，上汽荣威和的精诚合作，为这两个问题提交了一份中肯的答卷。