“打造华东地区最大的小型车生产基地，铸就两岸三地人共同梦想，为民族汽车工业腾飞不断努力。”2014年1月8日，福建新龙马汽车股份有限公司销售公司总经理周平面对全国媒体，表达了他对旗下全新品牌启腾的期许。当日，以“启创未来 腾飞筑梦”为主题，福汽集团小型车新品牌暨首款新车发布会在厦门圆满落下帷幕。会上，福汽集团正式发布了全新自主小型车品牌“启腾”，同时公布了启腾品牌旗下首款新车M70及售价。

福建新龙马汽车股份有限公司销售公司总经理周平

　　根据中国汽车工业协会发布最新统计数据，今年中国汽车销量突破2100万辆，而2014年行业销量将延续这一势头持续增长。其中新型城镇化的推进、节能与新能源汽车鼓励政策的调整、汽车消费门槛的持续降低等将是促进2014年汽车销量增长的重要因素。

　　而新龙马正是瞅准这一难得的历史机遇，推出全新自主小型车品牌“启腾”。选择在腊月初八发布，也是表达了福汽对全新品牌在马年到来之际能够一马当先的期许。

　　微客仍有广阔市场空间

　　作为全新品牌下的首款车型，启腾M70的重要性不言而喻。但在刚刚过去的2013年里，最火热的细分市场自然要属SUV。而微客的竞争则十分激烈。所以，首款车型为什么选择微客而没有选择SUV就成为了不少人所关注的焦点。面对这个问题，周平给出了以下三方面解释。

　　“首先，因为我们刚刚进入乘用车领域，乘用车是新的，厂房投入也是新的，我们率先选择一款比较容易和简单的车型切入。其次，在切入的同时，我们也充分分析了中国汽车市场，我们一直认为在微客领域还有广阔的市场空间，比如说广大的三四线城市和农村。最后，我们和五菱合资的发动机厂也是从1.0L、1.25L起步，基于这几个原因，我们准备从微型车介入。

　　德系品质，立足市场

　　在整个微客市场中，前三企业依次被上汽通用五菱、长安集团（包括长安、哈飞和昌河汽车）和东风小康所把持。三者占据该市场绝大部分份额。北京汽车和众泰汽车分别于2011年4月和8月推出威旺和众泰V10打入微客市场，力帆汽车则于2013年4月车展推出首款微客。面对如此激烈的竞争，启腾M70依靠什么立足呢？对于这个问题，周平说出了启腾M70的口号“德系品质，维修我全包”。

　　在目前中国微型车市场上，不管怎么变化，整个微型车的质量口碑还是不够的。针对这种现状，很多用户要求更高，打品质牌对不少消费者十分具有吸引力。周平表示“启腾M70，采用62道制作工序，68道检验手段等，能够保证高品质，完全可以做出一款差异化的产品，从而吸引消费者。”

　　而周平口中的德系品质包括以下5个方面。首先是造型设计，启腾M70由奔驰高级造型师安德鲁杜菲尔倾力打造。其次，生产制造工艺和品质管控都是按照福建奔驰的管理体系，进行严格的监控。接下来是配置，适应社会发展，满足消费者的基本需求，基本的人性化配置都会保留下来。最后是服务，整车零部件(除12项易损件外)三年或6万公里包修，发动机核心零部件3年或12万公里超长质保期。“快+”服务承诺紧急件3-5天内到货。

　　启腾M70今年销量目标2万辆

　　根据周平介绍，启腾M70初期的网络规划是整个福建省，接下来就是山东、山西、河南、河北等微客需求量比较大的地区。而在市场销售方面，将采用区域广告投放，拦截营销、终端体验营销等。“我们预计今年的销量将达到2万台。”作为一个全新的品牌，销量并不是最重要的，获得消费者的认可，赢得良好的口碑，才是目前阶段的重中之重。

　　以微客为切入点，逐步拓展MPV、SUV等系列乘用车产品

　　在今年，根据启腾M70还将打造六到八种专用车，例如邮政车、公安车、警车、厢式货运车，同时还有一款电动车也在规划中，其最高车速超过100km/h，最大爬坡度大于20%，可直接以220V家用电源进行充电，充满电后续驶里程大于120km，这款车预计在2014年8月份进行销售。随后CNG、LNG车型也有望在年底亮相。

　　到2015年三季度启腾第二款车型也将投放市场，这款车型定位MPV，同时也做了一车两款的差异化打造，一款偏家用MPV，另一款偏SUV。

　　截止到2016年底，还将推出一款纯正的SUV车型。而2017、2018年每一年也将会有一款新车投入市场。

　　周平还表示“作为企业要有一定的前瞻性，绿色和降耗是国家硬指标，我们是跟着国家的方向走，新能源绝对是以后的发展方向。国家会下大力度整治污染问题，同时给新能源更好的支持。所以，之前介绍的所有车型，都会推出对应的电动车。”

　　针对一系列车型研发，福汽新龙马还投资建成了蓝海汽车设计研究院。蓝海研究院将不断给新龙马输入新产品。另外，改进、更新、改款或者是配置的变化等都有望出自蓝海汽车设计研究院。

　　打造华东最大的小型车生产基地

　　在被问及对启腾品牌有什么样的期许时，周平说“启腾未来的目标是打造华东地区最大的小型车生产基地，铸就两岸三地人共同梦想，而福汽也将为民族汽车工业腾飞不断努力。”启腾品牌和启腾M70的发布使福汽集团小型车战略的推进进入实质性阶段，但这仅仅是福汽集团全面推广小型车战略的开始。