一、案例背景

　　陆风面临合资品牌下探，中国品牌阵营同级车型众多的竞争格局；未来中型SUV 为中国品牌发展趋势，亦是合资品牌的角力的高地；陆风X7既有时尚炫酷的外观又有超越同级的内在配置的梦想SUV；将80-90后城市里的年轻上升族群作 为主要消费群体，他们追求一线城市的潮流-生活在二三四线城市、消费不落伍于时代-又有务实的一面、有着高眼光和要求-也有合理的承受范围。

　　2015年8月6日，陆风X7正式上市。对于这款备受关注的国产SUV上市，陆风X采用数字整合营销策略，吸引消费者聚焦关注X7上市，引发上市热议。

　　二、执行过程

　　基于移动端开发整合的互动H5系列，从倒计时、邀请函、到上市发布会直播，吸引用户持续关注，减少用户流失；采用交互式的H5技术，采用涂鸦、观看视频、用户与手机进行互动的创意模式，使用7天倒计时的互动形式吸引用户持续关注，直至上市发布会当天。

　　1、上市预热阶段：在主流视频媒体及核心论坛进行陆风X7变形金刚病毒视频推广，视频链接：http://v.youku.com/v_show/id_XMTMwMTE5NzI0OA==.html?from=s1.8-1-1.2

　　2、上市发布会邀请函移动端互动

　　3、上市倒计时移动端互动

　　4、上市发布会直播移动端互动

　　媒介选择：选择精准媒体进行广告投放，垂直媒体进行栏目内容合作，硬广投放，视频媒体进行热播剧植入，移动端开机大图联投曝光，百度品牌地标+关键词搜索。

　　三、效果总结

　　经过多样性、有节奏的强力传播，陆风X7上市嘉年华圆满落幕，获得到场媒体、场外网友及潜在用户好评。

　 　百度搜索关注指数在阶段时间内上涨252%，上市当天达到峰值。陆风X7变形金刚病毒视频引聚焦，3日内播放达105.77万次播放，且被视频网站进行 首页推荐。陆风X7上市开机大图在凤凰新闻，腾讯视频及铁路12306 APP开机图投放达1,774万曝光，27万点击。

　　上市前投放精准广告吸引网友领取上市发布会邀请函，获得7789万曝光，11.5万人点击，4,916名网友领取邀请函。陆风X7预热及上市全网新闻露出230篇次。

　 　陆风X7上市移动端互动，上市邀请函共有64,512位网友参与活动，其中9,950位网友留资，最好成绩的网友获得460次点赞；上市倒计时活动，共 有13,915位网友参与活动，平均访问时长达到90秒；上市发布会直播，共有27,067位网友观看发布会，同时在线人数最高达到3,737人， 现场图片曝光总数达90万。

　 　整个陆风X7上市整合营销节奏安排紧凑，环环相扣，整体策略规划严谨，目标明确。开发上市发布会直播互动，因很多潜在用户及关注网友以及经销商无法到现 场，考虑到在线观看人数，提前最好网络优化，包括服务器、带宽，现场直播速度，均提前做好充足准备，上市发布会当天直播速度及时，获得场外一致好评，陆风 全国经销商配合场外同步直播。