一、案例背景

　　近年来，中国汽车消费市场持续增长。SUV市场更是作为龙头增长动力，一马当先。面对激烈的SUV市场竞争背后，各大车企纷纷各显神通。拉近品牌与消费者的距离，使之深化互动。粉丝大会，便是其中最直接有效的方式之一，得粉丝者得天下。

　　作为国内最早的专业SUV品牌之一，陆风汽车一向重视车友的情感关怀，继五月在“欢乐跑·中国10公里锦标赛”中担纲赛事指定用车并且出色地完成任务后，陆风汽车再次将目光标准华南市场。

　 　2016年6月18日，以“活出下一个自己”为主题的陆风汽车首届粉丝大会在广州大观路汽车培训基地隆重举行，来自五湖四 海的媒体、车主、粉丝们共计300多人欢聚一堂，通过妙趣横生的试驾、激动人心的抽奖、劲爆动感的摇滚乐队、轻松愉快的户外BBQ，让“陆粉”们享受时尚 与狂欢的粉丝派对，增进对陆风汽车品牌文化的了解。

　　二、执行过程

　　6月14号，线上进行H5邀请函的发布，为粉丝大会预热。在各大汽车论坛、贴吧里均引起了陆风车主的强烈反响。

　　6月18日活动当天，在粉丝大会开幕前，举办了创意十足的趣味试驾活动。

　　好玩、有趣。可以说是这一次粉丝大会的第一要义。主办方设置了非常有趣的结合陆风产品的游戏。本次粉丝大会开幕之前，创意十足的趣味试驾活动让粉丝们对陆风汽车的各亮点功能进行全程详细体验。在试驾现场，由专业讲师介绍试驾规则和注意事项，讲解陆风产品和文化。

　　陆风汽车高颜值的运动气质，豪华感很强的内饰，科技范儿十足的配置，都给粉丝们留下了深刻印象。

　　在精准大满贯环节，粉丝驾驶车辆360度转弯，完成投篮挑战 。车友们技术娴熟，陆风汽车转向精准，轻松过弯，陆风汽车全系标配了ESC在内的七位一体主动安全系统，车辆稳定的操控性也得到了粉丝们的好评。

　　在鸿运当头环节，车友视线被遮挡，只能依靠360全景影像驶出一个规定区域，陆风X7配置了同级最大的10.2寸多媒体中控屏，图像清晰，反应灵敏，通过前后左右的多个摄像头，显示各个方向的内容，帮助车友们完成任务。

　 　一击即中环节，陆风X5plus，陆风X7互为对手，扮演足球中守门与射门的角色，频繁的加速、刹车、再加速，检验了车友的驾驶技巧和陆风汽车的灵动性，刹车线性，力度适中，即使初次使用也能很容易的掌握力度。集成了电动调节、电加热、电动折叠为一体的多功能外后视镜也发挥了重要作用。

　 　经过一天的游戏互动，粉丝们对陆风汽车的极限性能大呼过瘾，对X5 plus的智能科技配置、精准的操控、座椅的舒适度、澎湃的动力、全方位的安全等方面的优势有了更深刻的了解。当然了，这还没完，举办方还精心为粉丝们准 备了丰盛的烧烤自助晚宴，面对如此厚礼，粉丝们自然是乐在其中。在盛典之夜中，著名摇滚乐队“特殊任务乐队”和“AK乐队”还为大家献唱了经典曲目，劲爆全场。

　　三、营销效果

　　来自全国各地的陆风粉丝代表等共300多人参与此次粉丝大会，陆风通过这样的粉丝营销活动，加强了陆风品牌和粉丝深化互动的沟通和交流，让大家完全在趣味中体会陆风同级别优秀的产品品质。做到用户体验至上，细致入微。

　　1、在百度贴吧、汽车论坛等多家社交媒体，在邀请函发布及活动结束后，用户们均进行了热烈的讨论。

　　2、微信公众号超过500篇文章进行相关报道，对此次粉丝会从预热到执行都进行了传播。

　　3、在门户汽车频道和垂直网站中，在搜狐汽车公众平台及凤凰资讯、易车网等渠道均进行广泛传播，稿件传播为87篇。