一、案例背景

　　2015年八九月份，股市动荡，腾势调侃股民心态，触发了一起“告别囧势，一秒变腾势”的社会化营销案例，在证券交易所门口出现一位举着“跌囧了，求腾势”招牌的“腾势哥”，激发热议，却成功借助事件完成一次腾势品牌的超链。

　　"囧势"当头的普遍性，更突显出"腾势"翻身的迫切性。毕竟，充满了低迷、悲伤、困窘的"囧势"，需要"腾势"的向上、好运、开心等正能量进行心灵解放。从这个角度上来说，即使"跌囧了，求腾势"的"腾势哥"是个行为艺术，却也将"囧势"和"腾势"这对反义词，与当下社会的现实情境进行了直接关联，由"囧势"变"腾势"也成为人们的诉求。

　　在这一背景之下，“囧势”与“腾势”这两个词结对，成为吸引人们眼球的焦点是必然的结果，但这只是第一步。而幕后的操盘手——品牌名称“腾势”就有着抒解焦虑情绪“疗效”的腾势纯电动汽车，借着这个势头上演了一场社会化营销的系列剧。

　　二、执行过程

　　首先，腾势在微博上开展了#告别囧势，一秒变腾势#的活动。

　　随后，腾势又在优酷、土豆、腾讯等众多视频网站，推出了一支“告别囧势一秒变腾势”的MG视频，迅速成为视频网站的热点。

　　在此基础上，腾势纯电动汽车考虑到中国的不断发展和强大，强化“腾势”本身所蕴含的积极意义，又在微博上推出了#中国腾势#的话题，取得了不错的反响。

　　三、营销效果

　　腾势以微博为发起点，在微博上开展了#告别囧势，一秒变腾势#的活动。这项活动一经推出，就卷入了大量网民的参与，短短的6个小时之内，就有超过1000万人次的阅读和互动，很快就升上了微博话题排行榜的第三位。

　　热爆微博之后，腾势又在优酷、土豆、腾讯等众多视频网站，推出了一支“告别囧势一秒变腾势”的MG视频，迅速成为视频网站的热点，同时在微信朋友圈和微博里获得了大量转发。并且，众多微信大号在自己的微信公众号中创作的一些以“囧势”和“腾势”为话题的对比文章，也引发了众多粉丝的关注。

　　在此基础上，腾势纯电动汽车考虑到中国的不断发展和强大，强化“腾势”本身所蕴含的积极意义，又在微博上推出了#中国腾势#的话题，取得了不错的反响。短时间内，包括新京报、VISTA看天下等媒体，以及“学习粉丝团”等公知大号，都参与到这一话题中，引起了微博上的热烈转发。而众多微信公众号以#中国腾势#为话题原点创作的众多内容，刷屏微信朋友圈，成为一段时间内的热点。

　　很快，#告别囧势，一秒变腾势#登上微博热门社会话题榜第1位。紧接着的大阅兵期间，#中国腾势#进一步激发全民为国欢呼的热情，跻身于社会话题榜第4名。腾势更是将1+1>2的跨界宣传力度和影响力度最大化发酵，乘机打通了品牌变革与突破的任督二脉，轻松完成深度互动，实现传播互动效果。

　　至此，腾势汽车通过一系列成功的社会化营销行为，将“囧势”和“腾势”打造成一对特具眼球效应的网络热门反义词。并且，由于“囧势”和“腾势”强烈的对比反差，切中了人们告别囧境的心态，“腾势”作为一种具有普遍意义的心理渴求，得到了人们情绪上的广泛认同。

　　而此次营销活动的腾势纯电动汽车，也因此获得了大批量自觉主动的传播，腾势品牌的认知度得以空前得升，并且，经由这次活动，腾势品牌也成为了消除不良情绪、引导向上奋进的重要符号。

　　四、营销总结

　　 应该说，腾势汽车的这次社会化营销事件是非常富有创造力与想象力的。

   1、首先在于从事件一开始巧妙地利用当前社会上存在的“囧势”现象，准确地击中人们的痛点，成功地卷入了人们的情绪，通过直击现实的一系列“告别囧势，一秒变腾势”活动，吸引大批对生活囧态感同身受、有感而发的公众积极参与，从根本上规避了品牌直接露出，可能带来的公众抗拒被营销行为利用的风险。

　   2、其次，即使是“囧势”和“腾势”这对网络热词在各种社会化媒体上大行其道，腾势汽车作为这次造词行为的营销主体，已经为人们所共知。

   此次营销事件具备了广泛的公众情绪基础，因而参与者们还是没有戒心地接受了腾势的这种品牌植入，并乐于通过与腾势汽车的互动，来表达心中那份告别囧势变腾势的共同寄望。就在这个过程中，腾势品牌提升认知度的目的也随之达成。

　　就此而言，此前一直以技术优势为人所知的腾势汽车，也在营销上也取得了实质性的进化。作为一个新生的品牌，这无疑是值得肯定并值得期待的。