一、案例背景

　　2015 年10月29日晚，在“全面二胎”政策的刷屏中，奇瑞捷豹路虎的第二胎——奇瑞捷豹路虎发现神行在上海正式上市，这次36.8万－51.8万元的定价虽没 有像有的媒体调侃的“31.8万立马买一打”，但较之前“老大”奇瑞捷豹路虎揽胜极光的定价来看，确实如IMSS总裁毕少朴所说：“发现神行的价格很务实。”目前，新车已在常熟工厂投产，11月28日起陆续到店销售。

　　　 路虎发现神行共推出S版、SE版、HSE版、HSE LUXURY版四款不同配置的车型，厂商建议零售价分别为36.8万元、40.8万元、46.8万元和51.8万元，为中国消费者带来丰富选择。新车将从 11月28日起陆续到店销售。路虎发现神行的上市，将为中国消费者提供梦寐以求的品牌体验，标志着奇瑞捷豹路虎正式进入主流豪华SUV市场。

　　二、营销效果

　　1、上市前和上市后网友评价量

　　评价倾向/情绪对比

　　2015年10月29日奇瑞捷豹路虎发现神行上市以后，用户评价量大幅度增长，新车型受到了网友的热情追捧。

　　2、上市前和上市后评价热点对比

　　奇瑞捷豹路虎发现神行上市以后，引起网友热议并明显上升的关键词有面子、外观、配置。引起网友热议并明显下降的关键词主要是围绕价格，可见奇瑞捷豹路虎发现神行的指导价比较符合网友的预期。

　　上市后消费者评价云图

　　上市后的正/负面对比

　　上市后消费者对价格的接受程度

　　奇瑞捷豹路虎发现神行上市以后，84.9%的网友对发现神行的定价持正面/中性的态度，价格接受程度很高。

　　网友认为，发现神行的定价比“奔驰GLC”、“奥迪Q5”等横向车型更具有价格优势；对发现神行国产后的价格下调幅度也比较满意。

　　总结而言，奇瑞捷豹路虎发现神行上市以后，引起网友热议，用户评价量大幅度增长，新车型受到了网友的热情追捧。