| 奇瑞温馨版：站在Ⅰ代 Ⅱ代肩上 旺销必然 |
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作者：[ 郎爱萍 ]
时间：[ 2002年08月19日13:37
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来源：[
SOHU汽车
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奇瑞温馨版的推出之前并无任何预兆，但它也与奇瑞家族的其它成员一样：一经面世迅速窜红，成为车市新宠。然而，温馨版的走红除了自身的实力外，与风光无限的Ⅱ代也有着千丝万缕的关系。
定位准确而具有杀伤力，性价比仍是最大卖点
现在流行一句话：“竞争力如何，关键看价格”。这里的价格是依托于一定性能与配置之上的价格，也就是性价比。性价比将是未来消费者购车关注度最高点之一。
奇瑞温馨版轿车是在Ⅱ代EX车型基础上加装了中央门锁、电动车窗、绿色隔热玻璃、动力转向、前后座安全带、小备胎等，并把三元催化装配做为标配，深色仪表仪与温馨内饰演绎着亦庄亦谐的家庭感受。。售价定为9.38万。这样，奇瑞的价格线全面铺开，从八万至十二万，占据了同档次车型的每个细分市场，并保证在其每一个细分目标受众群中都最具性价比优势。当然，温馨版的性价比优势更加明显，并摒弃了概念的炒作，把安全、舒适、实用摆在首位。
就性价比而言，奇瑞Ⅱ代早已得到用户的首肯。中国社会调查所的一项调查表明：在“公众心目中十大价格最贴近普通老百姓品牌”中，奇瑞以93%的投票率位居首位。也就是说，奇瑞的性价比在同档次轿车中居制高点，性价比最受消费者认同。以奇瑞最高配置车ET+来说，双安全气囊、自动变速箱、真皮座椅、助力转向、ABS兼EBD功能、绿色隔热玻璃……同档次车中的配置，该有的都有了，而价格却只有12.58万元。“最贴近消费者的价格车型”之首当然非奇瑞莫属！
跻身中档车市场，为后续车型的发展奠定基础
在中国社会调查的另一项调查表明，上市一年有余的奇瑞轿车已跻身“公众心目中的十大国内著名品牌”、“公众心目中的十大（中档）车品牌”、“公众心目中的十大购车首选品牌”。
去年刚刚进入市场，有媒体称：奇瑞中档车的配置，经济型车的价格，脚踏两个级别，定位两个市场，占有很大的优势。经过一年的努力，奇瑞已牢固树立了自己中档轿车的地位。选择先走大众化的发展道路，再为细分市场的人群提供个性化的产品是奇瑞选择的一条发展道路。事情证明，这条发展之路，为奇瑞的后续车型奠定了基础。而温馨版则是第一个受益者。
激烈的竞争带业“警钟长鸣”的奋进
早在去年，就有经济学家指出：汽车重组，绕不过企业改制。应该把汽车业重组放在产业发展的大背景下考虑。当前，中国汽车企业没有竞争力，结构散乱、技术落后固然是个因素，但更重要的在于“综合素质”低，企业机制难以适应市场需求。汽车业总体上属技术成熟的产业，技术并非发展的首要瓶颈。后起国家的汽车企业，如果研发能力不足，可以委托国际公司设计新车。但是灵活的适应市场的企业机制，却不是在合资中或联合重组中建立起来的。
细究奇瑞的发展，也许是在有意无意中走了一条中国汽车业的未来之路，也就是说，奇瑞的成功归结到一点就是只是先人一步。虽然奇瑞有自己的设计公司，但奇瑞的高层也曾表示，关键的技术可以靠引进和吸收，但超前与严格的质量需要严格把关，先进的企业制度要建立。去年各大媒体对奇瑞的关注也集中在企业制度上。奇瑞要把自己建立成比国有企业更灵活，比私营企业更规范的经营管理体制。但詹夏来董事长对此却很低调，称正在摸索中，看来奇瑞的低调并不是偶然。
鉴于此，奇瑞率先进行了ISO/TS16949贯标，现已初步通过验收；通过国内首例侧面碰撞试验；而ERP项目的上马则把奇瑞现代化的管理推向一个新的高度。
可以这样说，奇瑞温馨版的热销是“十年磨一剑”之功。六月北京车展奇瑞的超
红人气、卓越的安全性能、不断改进带来的性价比的提升、稳扎稳打地市场策略、温馨版是站在Ⅰ代、Ⅱ代肩膀上的幸运儿。
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