* 赞助体育运动重大赛事一直是梅赛德斯-奔驰的优良传统，自1996年梅赛德斯-奔驰赞助ATP系列赛事起，网球大师杯即与梅赛德斯-奔驰一起向世人展现着它们的非同凡响。

　　* 网球大师们在场上的表演精彩绝伦，而与之相辉映的是，梅赛德斯-奔驰的高贵品质和为此所做的巨大贡献同样也令人震撼不已。

　　* 网球大师杯移师中国开赛，充分表明梅赛德斯-奔驰对中国市场的高度重视：继产品与服务之后，向中国推开了第三扇“窗”。

　　11月12日，今年全球级别最高的网球赛事——网球大师杯总决赛在中国正式登台亮相，这使得中国公众终于有了一次在自己地盘上目睹网坛明星精湛球技的机会，大饱了一次眼福。

　　然而就在人们欣赏网球大师精彩表演的同时，其最主要赞助商梅赛德斯-奔驰也引起了人们很大的关注，正是由于梅赛德斯-奔驰这样品牌的大力推动，一些像网球大师杯这样的体育赛事才得以打破国界，从而成为全球公众所共有的一种精神财产，这对于一种体育项目的全球普及发展来说，无疑具有着极为深刻的意义。

　　为体育运动装上“车轮”

　　不知从何时起，一些全球知名的汽车品牌都仿佛与体育有了一个千丝万缕的联系，网球与梅赛德斯-奔驰，高尔夫与宝马和沃尔沃，丰田与足球等均是如此，而它们的这一举措又都无一例外地导致了一个结果：就是为某一项体育运动赛事装上了飞驰的车轮，从而大幅加快了该赛事扩张的速度和范围。

　　时间追溯回到1996年，梅赛德斯-奔驰与ATP正式签署了赞助ATP系列赛事的赞助商合同。此后，在梅赛德斯-奔驰的全球定位推动之下，网球大师杯这一赛事的推广很快就得到了一个迅猛的发展，特别是在近两年，总决赛更是先后在2000年的里斯本、2001年的悉尼成功上演，取得了非凡的成就。

　　而如今，在梅赛德斯-奔驰全球承诺的推动之下，网球大师杯总决赛又再次移师中国，这对于加深中国公众对网球大师杯的了解以及网球运动在中国的发展，无疑起到了积极的推动作用，由此，梅赛德斯－奔驰对网球大师杯乃至网球运动的巨大贡献可见一斑。

　　负责戴姆勒-克莱斯勒公共关系运作和梅赛德斯-奔驰体育赞助活动的Burghard Graf Vitzthum表示：“赞助网球大师杯这样的顶级赛事，一直是梅赛德斯-奔驰的优良传统，因为这是一个三方共赢的结局。一方面，通过我们赞助商全球定位的引导，网球大师杯的影响也随着举办地的不同而不断扩大；另一方面，我们赞助商借助网球大师杯的巨大号召力，也为自己提供了一个不断展现梅赛德斯-奔驰品牌的绝佳机会；最后，网球大师杯也为举办地开设了一个向全球公众展现自我的全新窗口，从而使得举办地在全球的地位有了进一步的提升。”

　　据笔者了解到的信息，在网球大师杯在中国举办的消息确定之后，网球运动所涉及的相关产品在上海的销售立刻处于一个快速上升的状态，而这还是在很多人没有欣赏到网球大师们的精彩表演之前的冰山一角，由此可见，网球大师杯对上海乃至中国的影响之大。

　　为何偏偏喜欢“你”

　　不可否认，像梅赛德斯-奔驰这样的全球品牌对于推动体育运动的全球发展确实有着责无旁贷的责任，但与此同时，我们调过头来也必须看到，选择一个怎样的体育赛事对于梅赛德斯-奔驰这一品牌来说，也同样有着各种各样的影响，这也正是梅赛德斯-奔驰为何选择网球的重要原因所在。

　　戴姆勒-克莱斯勒体育公共关系经理Claudia Merzbach在网球大师杯即将开战之前表示：“在国际性品质和活力方面，震撼人心的网球巡回赛与梅赛德斯-奔驰品牌的全球定位非常匹配，因为梅赛德斯-奔驰也在世界各地寻求挑战和目标。大师杯赛场球网上梅赛德斯-奔驰的三叉星徽标识充分体现了梅赛德斯－奔驰与网球大师杯的良好合作关系，而随着网球大师杯顶级职业选手的转战世界各地，全球各地的公众也必然加深了对梅赛德斯－奔驰这一品牌的理解。”可见，正是由于网球大师杯所具备的国际特色与高贵品质、彭湃活力等特色与梅赛德斯-奔驰的品牌定位非常一致，才直接导致了奔驰的这一选择。

　　值得称道的是，定位相符的原则不仅在梅赛德斯-奔驰赞助网球大师杯这一重大事件上有所体现，即是在赛事的细微末节也体现的淋漓尽致。在此次网球大师杯前，梅赛德斯-奔驰即赞助了50辆新E级轿车作为参赛选手与赛事的专用车，并为之配备了经过专门培训的50名梅赛德斯-奔驰驾驶员，可谓是显足尊贵之色，因为毕竟是要在大师们面前登场，那奔驰新E级就必需要风采十足。

　　毫无疑问，梅赛德斯-奔驰与网球大师杯并不是简单的“1＋1＝2”的组合，而是一个寻求共性，讲究匹配，最终又追求效果“1＋1>2”的豪华组合，这才是梅赛德斯-奔驰偏偏喜欢“你”的重要原因所在。

　　向中国推开第三扇“窗”

　　当然，对于中国公众而言，网球大师杯带来的决不仅仅是梅赛德斯-奔驰赞助体育运动重大赛事的奉献精神，以及其所具备的高贵品质和澎湃活力。透过网球大师杯的此次移师上海，我们感受更多的还是梅赛德斯-奔驰对中国的重视：梅赛德斯-奔驰继产品与服务之后，又向中国推开了第三扇“窗”。

　　在此之前，尽管“奔驰”这一名字对于大多数中国人而言均是耳熟能详，知道其是汽车领域的顶尖品牌，但是其中绝大部分人对奔驰的理解也仅仅是局限于产品与服务层面，缺乏着一个全面的认识，这就必然导致了一个认识的偏差。

　　就拿一些人对奔驰这一品牌的理解来说，可能大多数都会觉得尊贵、庄重、典雅才是梅赛德斯-奔驰这一品牌的最大外延，而很少有人会认为奔驰车很时尚。但实际上，奔驰的E级轿车一直就是一款极其时尚的产品，它正是凭借着尊贵与时尚兼备的特性，才在全球豪华车市场上占有着23％的市场份额，按理说早已成为中国追求时尚、新贵一族的首选。而如今来看，它的这一时尚特性直到今年9月份新E级进入中国市场，以及此次网球大师杯开赛之后消费者才有所感触，由此可见，梅赛德斯-奔驰确实需要向中国推开第三扇窗，以加深中国对其品牌的理解。

　　而今，通过网球大师杯，梅赛德斯-奔驰这一品牌在中国终于有了一个更为全面的展现。Burghard Graf Vitzthum表示：“中国是世界上增长速度最快的市场之一，上海更是一个极具代表意义的东方大都市，在这样的城市举办网球大师杯为展示梅赛德斯-奔驰品牌提供了绝佳机会，十分有助于梅赛德斯-奔驰更为清晰地向中国市场及消费者传递品牌文化。”

　　戴姆勒-克莱斯勒公司负责梅赛德斯-奔驰品牌销售和营销的Joachim Schmidt博士表示：“我们与网球大师杯的赞助商合同已经延期到了2005年，我们非常乐意续写成功的合作，虽然网球大师杯未必总会在中国举行，但透过此次赛事，相信中国消费者对梅赛德斯-奔驰已经有了一个较为深入的了解，更何况，梅赛德斯-奔驰将来也会在中国开展其它类似的活动，以进一步加深梅赛德斯-奔驰与中国文化的融合。”