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| 三厢POLO 6月26日上市 POLO能否续写神奇？ |
| 作者：[ 武卫强 ] 时间：[ 2003年06月26日08:47 ] 来源：[ 中国青年报 ] |
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上海大众已经计划在三年内将POLO的产量提高到15万辆，POLO必然在不久的将来脱下相对高贵的外衣，走进更多寻常百姓家。 6月21日，在三厢POLO海南试驾的现场，一位业内资深记者颇有感触地对记者说：“没想到一直感觉价格高的POLO能卖得这么火。” 以降价为“主旋律”的国内车市，POLO的高端发力的确独树一帜。在两厢POLO持续走俏的同时，上海大众又推出了三厢版本，未被证实的消息说，三厢POLO的售价可能在16万元左右，今年的产能是3万辆。 与两厢产能相加，POLO无论对于上海大众还是中国车市，都将成为举足轻重的一员。 一年前，成功运作“全球同步推出”概念的两厢POLO，其销售的火爆局面已令业界知道差异市场营销的威力。而品牌树立起来后，上海大众正力求通过延伸产品内涵来覆盖更多的细分市场，1．6升POLO在排量上小做文章后，三厢POLO无疑是一记重锤。 B柱前基本相同 在两厢基础上研发的三厢POLO目前只有巴西和中国生产，上海大众产品工程部高级工程师张觉慧告诉记者，POLO原产地德国目前只有两厢POLO，三厢POLO是专门为中国和巴西研发的。巴西的三厢POLO已于2002年年底投放市场。张介绍说，巴西的三厢POLO和上海大众的三厢POLO是两套完全不同的模具。当时上海大众共派出了40多名技术人员，所有研发工作是由德国、巴西、中国三国的技术人员共同完成的。 三厢POLO的介绍资料显示，两厢POLO和三厢POLO是同时开发的，那为什么三厢POLO要迟于两厢上市？张觉慧解释说，三厢POLO车身 B柱之前的部分和两厢区别不大，两厢研制完成后，技术人员再转为研发三厢，能更好地节省人力。不过张强调说，三厢POLO是一个全新的产品，因为对于模具的制造来说，和两厢POLO完全不同。 即将上市的三厢延续了两厢车“小尺寸大空间”的特点，并有了进一步的扩展。作为 AO级的紧凑型轿车，三厢POLO的轴距比宝来小2厘米左右，但内部有效使用空间要大于宝来，后座纵向空间与富康相当，前座头部空间达到了988毫米。此外，因为多加了一个尾部，三厢POLO比两厢POLO的行李装载能力大了很多，容积达到420升。 三个过人之处 试驾三厢POLO，值得称道的有三点。一是转向系统，三厢POLO装备有电子／液压助力转向系统。技术人员介绍说，电子／液压转换器取代了原先由发动机承担的部分工作，既降低油耗又更加灵敏。这样，POLO的转向助力性能，就与转向速度和行驶速度密切相关。转向系统在车速信号的控制下，通过改变反馈压力的途径，改变转向手力。不论你是向左转向右转还是调头，车速越低，转向的速度就越高，助力性能就越强；车速越高，转向手力越大。也就是说，车开得慢时，转弯你可以转得轻松优雅；车开得快时，转弯你只会转得平稳安全。 三厢POLO另一个过人之处是断开式结构的方向盘转向柱。一般的轿车在汽车受到正面猛烈撞击时，方向盘由于受力的作用，会猛烈挤压驾驶员的胸部，轻者皮肉受伤，重者内脏损伤。POLO方向盘转向柱在受到一定的撞击力后，如果到达临界点，转向柱就会上、下断开，方向盘呈折叠状下沉，避开冲撞驾驶员，既可以吸收部分碰撞能量，又将驾驶员受到的冲击力降至最低。 三厢POLO第三个过人之处是车内噪音非常低。一般轿车在行驶速度发生变化时，车厢内就会出现细微的噪音，这个噪音就来自车身空腔。因此，上海大众将国内只有奥迪A6、帕萨特使用的厚度仅有10mm的空腔发泡材料，添加在POLO轿车车身空腔内，在整车进入烘箱烘烤时，发泡材料遇热膨胀，密密实实地填充了整个钢结构管柱空腔，避免了气流通过时产生的噪音。据介绍，三厢POLO的怠速噪声只有47分贝，车身怠速抖动只有0．1m／s2，方向盘的怠速抖动不到0．2m／s2。 使命不止一个 由富康开创的两厢轿车概念已渐入人心，而POLO、派力奥等轿车的热销更加速了这一过程。但不可否认，传统的三厢轿车在国人心中的印迹根深蒂固，三厢POLO作为细分市场的需要推出似乎水到渠成。但上海大众选择在6月份推出，应该还有另外一层深意。 2003年上半年的紧凑型经济型轿车，竞争其实并不激烈，除了几个改进车型，并没有强势车型入围，基本维持了去年的格局。10万 15万区间的车型中，销售比较好的捷达、威驰、爱丽舍、千里马等车型无一例外都是三厢轿车，在产品质量上有足够竞争力的POLO虽然在两厢市场占尽风光，但对以车型来划分的消费群来说，POLO的市场本应该更大一些。 除了抢夺三厢轿车市场，上海大众在这个时候推出POLO不能不让人怀疑是在阻击广本飞度的上市。巧合的是在三厢POLO在海南三亚举行试车活动的同时，广本也在三亚为飞度的形象代言人做最后的评选。三厢POLO与飞度的确有相似之处，一样的“小车型大空间”，一样的销售目标人群，还有接近的尾部设计。飞度传言日甚的莫过于“夺命”的低价位，这对于风头正劲的POLO冲击不言而喻。“该出手时就出手”，应该是三厢POLO的另一个使命。 还有疑问？ POLO创造的销售奇迹可以说是汽车营销中一个经典的案例。在没有更多竞争者的前提下，好的营销策略确能更多吸引消费者的眼球，得到更多的青睐。在2002年的同质产品的市场上，除了派力奥、赛欧的竞争之外，其他的产品都“有市无车”。2002年POLO的奇迹，可以说，不仅仅是品质的奇迹，更是营销的奇迹。 2003年车市有了很大的变化，PO LO的周围已经团聚起一大批有势力的竞争者，向低端价位靠拢的中档车型也越来越多。POLO原来的优势在于，向下比，它有技术和品质优势，向上比，它的家庭休闲色彩又具竞争力。而目前来看，下面的车型不断提高品质，中档品牌不断推出如赛纳、阳光这样具有个性色彩的产品，POLO所受的上下压力，已愈发沉重。 一位经销商对记者说：“POLO已经树立起自己的品牌，今年的销售不成问题。” 诚然，以目前态势看，POLO的拥护者不在少数。问题是POLO要走一条什么样的路，是走规模经营还是走高端个性生产？上海大众已经计划在三年内将POLO的产量提高到15万辆，POLO必然在不久的将来脱下相对高贵的外衣，走进更多寻常百姓家。 链接 POLO用什么来吸引眼球 1）外形，前脸采用高光亮双圆大灯，尾部是三厢式分离式SBBR组合灯。曲线形的车顶从前挡风玻璃平稳地滑向车尾，整车风阻系数仅为0．31。 2）内饰，仪表板采用搪塑工艺；车顶内饰采用带3mm软泡沫的针织面料；座椅采用天鹅绒手感的纱线面料，配以颜色明快的浅灰色和淡米色；车门内饰板门搁手区域面料应用了平弹性机织面料，风格与座椅相统一。 3）车身采用双面镀锌钢板，保证12年耐腐蚀。车身各处可见缝隙不大于3mm。采用68％的高强度钢板，加之激光焊接技术和车身粘结技术的大量应用（激光焊缝总长度达到6591mm），静态刚度达到19．000Nm ／度，而动态刚度则超过了44Hz。 4）1．6L发动机采用减小摩擦的传动机构，在保证强度的前提下减小摩擦矩，降低了油耗。采用电子油门并通过电子废气再循环，二次空气系统，达到欧4排放标准。 5）MQ200手动变速箱，输入轴、输出轴均为空心结构，壳体材料采用铝合金，重量仅为33．5Kg（其中包括1．9L变速箱油）。最大扭矩传递能力为200Nm。一挡和二挡采用三锥面同步器，降低换挡力约50％左右。AQ150自动变速箱，换挡过程采用模糊逻辑控制，可根据不同的驾驶风格而进行换挡。 6）前悬架为优化的麦弗逊式悬架，副车架为三段式，大大减轻了副车架的重量；下摆臂采用液压金属橡胶支承，后桥桥体采用 V形型面的空管，使重量大大降低。桥体通过大体积的金属橡胶支撑与车身连接，通过支撑斜置和匹配支撑的刚度，可极大改善汽车行驶性能和舒适性，在侧向力作用下可修正轮距。 7）ABS系统，驾驶员、副驾驶员安全气囊，双盘式制动，前座带爆燃式卷收器的安全带及后座三根安全带作为标准配置。为防止碰撞对乘员造成的伤害，方向柱和踏板设计为可吸能的断开式结构，4个车门均设计了强度很高的防撞杆。 8）采用CAN－BUS控制器区域网络，包括驱动系统、舒适性系统和信息系统。每个控制器都可以传送信号组到网络中，每个控制器都可以从网络中读取信息，信号组周期性地发送。使得汽车更加智能化，驾驶员能得到更多的支持。 9）自动空调可以根据乘员的意愿自动地调节到所需要的温度，同时在车辆切换倒接时，空调系统自动切换成内循环，避免排放尾气吸入车内。仪表板上设计有眼镜盒、前后杯托、前座椅下储物盒、车门内饰板储物盒及座椅靠背储物袋。其他配置还有天窗、6碟 CD换片机、大灯高度调节、真皮座椅及内饰、遥控及内部监视报警系统、侧面安全气囊等选装装备。 10）车身空腔喷涂、密封及防护等方面，尽量避免采用PVC，底部加装两块防护板（材料可回收利用），减少了3．3kgPVC的用量。降低噪声污染，通过平整的流线型车身外形，优化的轮胎及良好隔音的发动机舱，大大减少噪声排放。 |
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