——南京菲亚特将举办“超越你的想象”驾车节活动

　　据悉，一直遵循以“时尚、科技和高性价比”为核心竞争力的南京菲亚特，将于4月10日、11日分别在北京、沈阳、广州、深圳、青岛、杭州、上海、成都、西安等九个主要城市举办驾车节活动，主题为“超越你的想象”。作为创新的体验式营销，该活动将在九个主要城市发起，随后遍及南京菲亚特全国各4S店，通过广泛深入的既互动、交流又具有趣味性又会有意外惊喜的试驾活动，使消费者从感性和理性两个角度，对菲亚特汽车的“时尚、科技和高性价比”等特点进一步认知。此次活动是南京菲亚特营销策略的重大提升。同时，对广大车主或准车主而言，该活动也有助于做到“心中有数”的“感性＋理性购车”。

　　2004年刚刚过去3个月，汽车市场上已是“风云际会”。如果用一句话来评价南京菲亚特的表现，可以说是“月月有惊喜，快招出奇兵”。凭借“配件价格下调”、“04升级款上市”和“全线产品价格下调的惊雷行动”等震撼举措，南京菲亚特引发了车市和媒体的持续关注热潮。而其“产品、服务、品牌三步战略”亦已敲定了“产品”和“服务”两项，如今正全力挺进第三步的“品牌战略”。即将开展的试驾活动，便是南京菲亚特“品牌年”行动的又一体现。

　　据南京菲亚特商务部总经理孙勇介绍，之所以将此次驾车节活动主题命名为“超越你的想象”，是为了使人们进一步体会到南京菲亚特汽车的优异性能。南京菲亚特汽车一直拥有很好的口碑，其原因就是用户在使用的过程中，能够不断体会到菲亚特产品功能给有车生活带来的便捷和意外惊喜，超越你的想象。汽车市场的消费者正逐步向“理性购车”的方向前进，而汽车产品的特殊性，决定了它的许多特点只有在使用中才能体现出来——这正是试驾活动极具参考价值的原因。

　　同时，此次活动也是南京菲亚特在国内汽车行业率先提出“体验式营销”理念。在伯德·施密特的《体验式营销》一书中，体验式营销是“站在消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面，重新定义、设计营销的思考方式。” 驾车节是南京菲亚特继惊雷行动之后实行的又一重大市场推广活动，并将这一理念应用于汽车市场营销之中。对汽车行业而言，体验式营销除了对汽车性能的注重外，更强调汽车与生活、休闲及个性色彩的结合，透过感情及联想的诉求，提供给驾驶者更多的体验空间。南京菲亚特用行动表明了她对用户切身感受的关注和关怀，这正是其“品牌年”精神的内涵所在。