当被问及Highlander汉兰达的目标竞争对手时,丰田(中国)总经理矶贝匡志告诉记者,Highlander汉兰达是一款新的“全领域车型”,从这个意义上看,目前车市其他品牌还没有这样的车型,丰田要以此车“创造一个新市场”。
昨天,丰田汽车(中国)投资有限公司宣布全新Highlander汉兰达将于7月18日在中国和美国同步上市,并于7月2日起正式接受预订。Highlander汉兰达在中国地区将由丰田(中国)以整车方式进口,在广汽丰田渠道内独家销售。
据介绍,丰田首次引入中国的Highlander汉兰达属于一款定位非常独特的全领域SUV,集合了SUV、轿车和MPV三者的优点。丰田执行总工程师冈根幸宏介绍,Highlander汉兰达是一款全领域SUV,所谓“全领域”,是指融合了SUV的动感驾乘、MPV的便利性及轿车的舒适性。
全新Highlander汉兰达共有4个型号,包括至尊版、运动豪华版、运动版和精英版,售价分别为46.98万元、43.98万元、40.98万元和37.98万元。专家认为,综合整车配置、性能来看,这个价位比较有竞争力。
进口先行谨慎试水
矶贝匡志对记者说,丰田在中国生产、销售越野车很多年,其他汽车厂家也在生产并销售,丰田认为,现在中国的消费者对越野车有着很深的理解,所以一定会看出Highlander汉兰达是一款全新视点开发的SUV,与其他厂家普通SUV车型有着很大区别。
据记者了解,诞生于2001年的Highlander目前是北美市场最畅销的轿车底盘SUV,至今以美国为中心的销售量累计已超过78万辆。鉴于Highlander在国际市场上的不俗表现,丰田决定进一步扩大销售区域,将其推入中国。矶贝匡志告诉记者,依靠广州丰田优秀的销售渠道,丰田希望Highlander汉兰达能在今年剩余的几个月中,实现4000-5000辆的销量。广州丰田执行副总经理袁仲荣也表示,借凯美瑞成功的东风,依靠广州丰田完善的销售渠道,他相信Highlander汉兰达会取得成功。
专家称,丰田在中国推出Highlander汉兰达,目的很明显,是“希望能以全新概念,在中国竞争日益激烈的SUV市场中开创出一个新的细分市场”。那么,Highlander汉兰达能否真的如丰田所愿?专家分析,不可否认Highlander汉兰达是一款好车,但若想在短时间内让中国消费者接受一个SUV、轿车和MPV“三合一”的新车型,并开创出新的细分市场,“绝不是一件易事”。“丰田推出Highlander汉兰达旨在抢夺细分市场,以稳固并扩大其在中国车市SUV领域的地位,但该车型是否会被叫好,消费者是否会买账,目前还难下定论。”一位业内人士这样对记者说。
“实际上,丰田首先采用进口方式引入Highlander汉兰达,就在某种程度上表明了其不太"有底"的心态。”一位专家对记者说,丰田的一贯方针是“谨慎”,这次先以进口而非国产的方式引入Highlander汉兰达,很明显是一种“试水”行为。
国产化还待市场反应
矶贝匡志对记者说,丰田最大的优势就是产品线非常丰富,可以满足各种消费者的需求,“有些车型需要国产化,是为了满足大批量客户的需求,而某些需求较少,比较特别的车型,我们则采取进口”。矶贝匡志同时表示,目前还不方便透露Highlander汉兰达是否以及何时国产。
一位业内资深人士指出,矶贝匡志的话中,已经很明显地透露出一个信息:“Highlander汉兰达是否、何时实现国产,完全取决于市场反应。如果需求量大,出现"大批量客户",国产则是必然。”
丰田公司中国总代表服部悦雄对记者说,此次全新Highlander汉兰达在中国和美国同日上市,但由于时差原因,中国将比美国提前十几个小时,如此安排,“可见丰田对中国市场的重视程度”。他还用流利的汉语告诉记者,前几日他去了太原、大同,拜了很多寺庙,拜佛时也求了Highlander汉兰达在中国市场的成功……
丰田“全领域SUV”Highlander汉兰达能否在中国取得成功?怕是还无人能回答。但丰田是期待的,中国消费者同样也期待,期待Highlander汉兰达能带来惊喜。那么,成败与否,就等着7月18日后消费者们来回答吧。