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福特品牌“活得精彩 精彩中国”精彩启动

  2007年7月17日,上海长安福特马自达汽车有限公司(长安福特马自达汽车)今天在上海对外宣布,2007福特品牌“活得精彩 精彩中国”大型活动正式启动。本次活动将历时半年,主要包括:精彩中国主题互动网站、“精彩21”真人秀大挑战、“福特精彩指数”心理测验、“精彩101”课程、福特精彩教练,以及精彩测试设备等与“活得精彩”主题相关的系列活动。

此次活动旨在为中国消费者带来更加精彩的生活体验,同时也拉开了长安福特马自达汽车福特品牌建设的序幕。

  “福特品牌在中国推出的系列产品,拥有“欧洲设计”、“德国工艺”和“精准驾驭”三个共同的特性,具有“既好看又好开”的特点。”长安福特马自达汽车总裁沈英铨先生表示。“这些车型非常符合现代中国消费者、尤其是时尚、大胆、充满活力的年轻人的需要,受到市场的热烈欢迎。但我们并不满足于此,我们希望能够为中国消费者的生活带来更多的东西。”

   沈英铨指出,福特品牌在向中国消费者提供一流的产品和服务的同时,更致力于倡导一种更为时尚、现代、充满活力与激情的生活方式和理念 -- “活得精彩”,这一理念切合经济高速发展背景下中国人的生活理念和状态,也成为福特品牌与中国消费者进一步相关联的关键。

  “我们将尽我们所能,为消费者的生活带来更多的积极影响,为他们的日常生活注入更多的精彩元素。”沈英铨说:“我们希望福特品牌作为‘活得精彩’的象征,成为和消费者进行情感沟通的纽带。”

  中国消费者生活需要更多的精彩

  今年五月,受长安福特马自达汽车委托,知名的尼尔森市场调研公司进行了一场名为“中国活得精彩”的消费者调查。调查对象覆盖了来自上海、北京广州成都四个代表性城市和湖北广东陕西辽宁山东江苏福建等七个省份共1000名受访者。结果显示,近75%的受访者认为“活得精彩”很重要,但在现实生活中,仅26.6%的受访者愿意用“精彩”来形容当前的生活状态。缺钱和缺时间是接受调查者认为生活不够精彩的主要原因,分别占总数的51.1%和50%。这些调查数据表明国人的生活精彩状态令人堪忧,而且急需观念和行为上的引导。

  “人人都应该活得精彩!我们要帮助大家发现生活中更多的精彩,同时也为其生活注入更多的‘精彩’元素。”沈英铨说。

  精彩活动让你“活得精彩”

  “活得精彩 精彩中国”大型活动围绕福特 “活得精彩”的品牌主张,同时立足尼尔森公司“中国活得精彩”的消费者调查,设计了丰富多彩的活动内容。

  “精彩21”大挑战是本次活动的核心,它根据改变行为学专家的研究而设计,用21天和21种精彩行为来改变人们对于精彩的感知习惯。全国范围内选出的18名参赛者分2组,在“精彩教练”阿涩的带领下进行21天的精彩挑战活动。一系列的心理/生理测试手段将监测选手在活动前后的反应。该活动旨在说明“活得精彩”其实并不难。

  7月16日至8月16日消费者可在活动主题网站或福特品牌经销商里报名。8月25日18名参赛者产生,9月6日至9月26日为“精彩21”的体验旅行。“精彩21”的活动实况将在72小时内上传到精彩中国主题网站。通过公众网上投票和评委评选,表现最精彩的选手将会得到一辆“新一代007座驾” -- 全新福特第三代蒙迪欧作为奖励。

  除了 “精彩21”活动的最新进程与挑战者动态,这个主题网站更是消费者随时随地寻找精彩的平台,包括科学化的精彩指数 -- “福特精彩指数”测试;虚拟“精彩教练”阿涩;“精彩101”课程;精彩日历;精彩 BBS...

    为确保活动的科学性,长安福特马自达汽车特别邀请了前美国宇航局专家来设计“福特精彩指数”的测试问卷,选择测量设备。著名社会心理学家张怡筠也将作为顾问,解读现场测试数据,并提供“活得精彩”的有效建议。

  福特品牌希望通过本次活动,为消费者提供“活得精彩”的指引和建议,打破现代人生活日趋紧张和平淡的现状,并在全社会范围内引发一个关注和提升精彩生活的热潮。

  福特品牌释放无限精彩

  现代社会的诸多压力限制了人们对精彩生活的追求,人们对精彩的敏感度也愈发降低。然而秉承“活得精彩”理念的福特品牌一贯主张,只要细心发掘,其实每个人的生活中都不乏精彩,因为“只要心够精彩,就能活得精彩”。

  “福特品牌致力于通过全线优秀的产品给消费者提供精彩的驾乘体验。”长安福特马自达汽车总裁沈英铨先生表示,“我们同时希望引领一个潮流,用更为丰富多彩的方式帮助人们在生活中随时随地获得精彩”。

  长安福特马自达汽车在福特“活得精彩”品牌主张下推出的福特蒙迪欧、福特福克斯、福特 S-MAX 等车型,以及即将上市的第三代福特蒙迪欧,都代表了福特的最新设计风格和产品性能,发扬光大了福特“活得精彩”的品牌精神,为人们的生活增添乐趣和精彩,受到了消费者的肯定和欢迎:2006年,长安福特马自达汽车福特品牌实现了超越100%的增长,成为业内增长速度最快的汽车品牌之一。

  “我们的产品这两年在市场上取得的骄人业绩充分证明了福特品牌‘活得精彩’理念的成功!”沈英铨表示:“‘活得精彩’不仅仅代表了福特品牌的精神,也是我们倡导的企业文化和精神。在‘活得精彩’的精神鼓舞下,我们将努力工作,不断推出最新的、激动人心的产品,为中国消费者带来更多的精彩!”

(责任编辑:马中强)
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