赞助女足世界杯 北京现代提升品牌亲和力

　　9月10日，2007年女足世界杯在中国拉开战幕，揭幕战上11比0的女足世界杯历史上最高比分和双帽子戏法让2007年女足世界杯一开始就吸引了全世界的目光。这样戏剧性的比赛结果还会出现吗？中国玫瑰能走多远？媒体和球迷都在猜想。

伴随着赛事升温一个企业品牌也越来越多的出现在公众的视野中，这就是北京现代。随着这次赛事的官方用车SONATA御翔和伊兰特在赛场内外的频频曝光，现代汽车与足球运动再次共同进入到人们视线中。

　　对足球运动情有独钟的现代汽车

　　体育营销正在成为品牌传播的一个重要方式，体育营销是以体育活动为载体来推广某种产品和品牌的市场营销活动。现代汽车的体育营销始终钟情于足球。从2002年起，现代便成为了FIFA官方合作伙伴，并一口气包揽了2014年前所有与FIFA有关的足球赛事的汽车赞助权；自此现代品牌先后投入巨资赞助了2002年韩日世界杯和2006年的德国世界杯。足球运动的大众化、团队配合、竞技的特点，也最大化体现了现代汽车品牌“时尚、信赖、亲切、进取”的品牌形象。在举世瞩目的世界杯等赛事深入人心时，现代汽车的品牌形象知名度也成为成长最快的品牌之一。

　　全球策略的中国传承与延续

　　作为现代品牌与北京汽车投资有限公司共同出资设立的企业，北京现代在中国市场传承并延续了现代品牌全球范围的体育营销策略。从冠名“北京现代足球队”到赞助中超联赛，从皇马-北京现代对抗赛到亚洲杯官方专用车供应商，今年又倾力赞助了在中国举行的第五届女子足球世界杯，通过对中国足球运动发展的支持与促进，北京现代也持续增进了与目标市场消费者的情感沟通。

　　“时尚、信赖、亲切、进取”是北京现代希望塑造的企业品牌形象，为了确立这样的形象，北京现代一方面在短时间内迅速扩大市场份额，让更多的用户用上北京现代的产品；另一方面，通过赞助亚洲杯、女足世界杯等足球赛事，建立了足球的运动精神与现代汽车品牌形象的共鸣，北京现代“时尚、信赖、亲切、进取”的品牌形象也随之成功植入消费者内心。

　　北京现代：体育营销进行时

　　今年在中国进行的第五届女子足球世界杯，再一次为北京现代提供了一个体育营销的平台，而北京现代围绕本届赛事，也早早开始了筹划。

　　早在开幕式一个月之前，北京现代便以实车赞助的方式举办了一系列的活动：

　　8月初，北京现代即向上海、杭州、武汉、成都和天津5大承办城市提供15辆Sonata御翔和45辆伊兰特作为大赛组委会官方用车，并举办了隆重的交车仪式；在8月陆续推出为中国女足出谋划策、比赛结果竞猜以及“我看女足”博客大赛等线上活动；在终端4S店，更是开展了围绕女足世界杯而展开的促销活动。

　　 第五届女足世界杯刚刚拉开战幕，伴随着赛事升温，北京现代在进一步提升品牌亲和力同时，也借“金九银十”销售旺季的来临，赢得更多的市场关注，从而为北京现代的再次起跳注入新的力量。