娱乐，迎合大众的茶余饭后谈，而积极的娱乐活动，更是满足了大众的精神需求和情感的宣泄。娱乐营销就是借助娱乐活动，通过各种活动形式与消费者实现互动，将娱乐因素融入产品或服务，从而促进产品或服务取得良好的市场表现。相对而言它的目标定位更加精准、投入也更加有效。近年来汽车厂商非常敏锐地捕捉到了年轻人的精神需求，利用娱乐化的方式建立与年轻消费者之间的对话，从感性层面拉近与消费者之间的距离。

　　娱乐营销的形式是多样的，它包含与电影、电视、广播、印刷媒介、体育活动、旅游和探险、艺术展、音乐会、主题公园等相互融合的各类营销活动。早期的汽车娱乐营销一直是以植入营销的方式为主，渐渐的，当人们的精神和情感的需求越来越高的时候，这种单纯的植入式营销开始渐渐失去活力，厂商们也不得不改变策略，于是，各种病毒营销、口碑营销、文化营销、活动营销、话题营销、体验营销等方式开始铺天盖地的袭来。在这里面，有的厂商成功了，有的厂商虽投入了大量的人力、资金却成效甚微，其主要原因还在于没有抓住娱乐营销的四大核心：创新性、参与性、整合性和个性化。

　　回顾2013年的汽车娱乐营销事件，我们欣喜的看到了汽车厂商在营销上的进步，在过去单一的营销活动的基础上进行了创新、整合，不但提升了大众的参与性，也展现出自身的个性。而新的旅游营销、主题派对营销的兴起，也给今年的汽车娱乐营销添上一笔浓厚的色彩。

　　盘点今年成功的汽车娱乐营销，有偶然，更有必然。在此，我们也总结了七个娱乐营销关键词和大家分享。

　　电视剧植入 关键词：预见性

　　汽车的娱乐营销最早是从电影开始的，比如007中的宝马、变形金刚中的雪佛兰，通过电影的宣传效果让这些品牌形象在最短的时期内上升到最顶峰。如今汽车+电影的组合己不再新鲜，厂商也纷纷将目标转向电视剧及综艺节目上。

　　要说今年最火的一部电视剧，非《咱们结婚吧》莫属，首播的大结局，央视一套在城市网33城收视率高达4.113，46城收视率高达4.014，双双破四；全国网央视一套、湖南卫视收视份额累计高达18.23%，而网络累计点击量更是达到惊人的50亿次，成为当之无愧地2013年度横扫收视和网络点击的王牌电视剧。如此耀眼的一部电视剧，其商业价值不言而喻，全剧充斥着各种广告，也由此引发了网友对于其“史上最长广告剧”的调侃。

　　但不管如何，搭着《咱们结婚吧》的顺风车，各商家都收获颇丰，这里面也包含了广汽丰田。在50集的电视剧中，广汽丰田进行了全车系植入，从剧中男女主角抢占停车位开始，镜头所见的都是各式丰田车型，更有网友在看剧后对其中的角色分别使用的车型都做了汇总。在这之前，不是没有厂商植入过电视剧，但能达到广汽丰田这种效果的很少，原因主要有两点：一是《咱们结婚吧》剧集本身的火热，这就需要厂商们具有非凡的市场预见性和运气；二是广汽丰田和整个剧情的融合度较高，除了一些像抢车位等让人印象深刻的场景外，整个剧中见不到任何一辆非广丰的车型也不失为一种给观众洗脑的手段。

　　综艺节目植入 关键词：融合

　　今年，国内各种综艺节目轮番上场，从选秀类的《我是歌手》、《中国好声音》、《最美和声》，到最近火到一塌糊涂的《爸爸去哪儿》，也预示着“全民娱乐时代”的到来，向来嗅觉最为灵敏的汽厂商业，自然不会放过这样一个既能提高品牌的知名度和形象，又能推广新车的机会。据不完全统计，今年有七个综艺节目被植入汽车广告，但令人印象深刻的仅有《最美和声》、《中国好声音》以及《爸爸去哪儿》。

　　湖南卫视打造的中国首档实力歌手巅峰对决节目《我是歌手》从年初首播以来，人气直逼去年的《中国好声音》。此节目由湖南中汽南方沃尔沃全面赞助，作为歌手们每次出场的座驾，沃尔沃也频频出现在观众面前。但是和节目的火爆程度相比，沃尔沃的宣传似乎并没有达到应有的效果。主要原因还是选秀类的节目和汽车产品契合度不是很高，产品无法渗透至节目中去。再加短短的几秒出场，歌手的光芒己经远远盖过了产品，使得根本没有人去注意到他们坐的车辆，导致的结果仅仅是“露一把脸”而己。

　　同样面临着尴尬的还有雪佛兰，作为第二季《中国好声音》的赞助商，如何才能将产品和节目融合在一起，让观众能够过目不忘？节目组为此绞尽脑汁，于是就有了我们看到的开场画面——主持人华少从一辆雪佛兰科鲁兹下来，然后以每秒9.4个字的语速说着广告词走进演播厅。这样的广告方式可以说是别出心裁，如此刻意的安排，也让很多人对华少的座驾充满了好奇，这种另辟蹊径的方式也给雪佛兰带来了不错的宣传效果，但和节目的热度相比还是远远不够。

　　从厂商在这些热播的综艺选秀节目中的营销效果来看，我们也得出了一个结论——选择比努力更重要！对于厂商们来讲，搭上一个成功的娱乐节目并不算成功，而是能够找到一个最契合自已的节目，将产品融入到节目中去，使之形成一体，引起消费者共鸣，并在潜移默化中吸引消费者产生购买欲望，以此达到企业产品营销的收益最大化。因此，这就需要厂商的营销团队对节目有极其准确的分析和预判，从这一点上来说，英菲尼迪今年就收获了巨大的成功。

　　当红遍大江南北的《爸爸去哪儿》播出后，大家可能不记得节目中赞助的思念水饺，但一定会注意到承载着五个精灵可爱的孩子们穿越广袤的沙漠、崎岖的山路以及严寒雪地的英菲尼迪。英菲尼迪并没有赶上《爸爸去哪儿》的第一期，在8月底节目即将开拍前菲尼迪的营销团队才灵敏的发现了这个机会，相较999感冒灵的纯粹广告形式，英菲尼迪7座豪华SUV-JX作为五组家庭的专属用车，其优异的越野性、宽敞舒适的内部空间以及英菲尼迪JX倡导的“给自己和爱的他们，多一点时间与空间”的理念无一不在吸引着电视屏幕前的家庭。可以说无论是在内容、文化还是主旨上，英菲尼迪都做到了和节目的完美融合，搭着《爸爸去哪儿》的顺风车，品牌营销的成功也变得水到渠成。

　　微电影营销 关键词：创意

　　随着微博的普及，微电影也走入时代的舞台。这个一开始只是草根手中的相机、DV、手机拍摄的参差不齐的小“短片”，随着一些专业人员的加入，也开始愈来愈精良。渐渐的，微电影由于其短小精悍、更易于被传播的特点，其商业机会开始被各大厂家所重视。比如：一汽丰田RAV4的《阿伦与春晓》、凯迪拉克邀请吴彦祖拍摄的《一触即发》和由莫文蔚主演的《66号公路》、一汽马自达邀请苍井空拍摄的《在线爱》……其中，影响力最大的莫过于雪佛兰科鲁兹拍摄的《老男孩》，这个关于80后梦想、青春回忆的微电影，点击率超过7000万人次，不仅大大提高了曝光度，而且也是微电影营销和精准客户营销的一次成功组合，为科鲁兹的大卖立下了汗马功劳。

　　而作为营销界的标杆，MINI则是将微电影营销做到了极致。2013年，MINI的跨界概念SUV车型“MINI PACEMAN”正式登陆中国市场，但是，有Countryman珠玉在前，如何让PACEMAN焕发出耀眼的光彩？如何俘获大批拥趸者？如何在宝马MINI已经成功打造的诸多经典中再树高峰？如何实现宝马MINI的自我超越？这都是宝马MINI营销团队急需解决的难题。

　　为推广PACEMAN，宝马MINI投入百万巨资，精心拍摄了《PACEMAN城市微旅行》纪录短片，邀请北京作家冯唐、上海《外滩画报》编辑文林、杭州“绿茶餐厅”创始人路妍加盟，三人分别驾驶PACEMAN在各自的城市中展开一段充满故事的微旅行。这部只有32分钟的纪录短片，是MINI此次传播活动的灵魂。没有浓厚的商业味道，没有刻意的LOGO长时间大特写外加画外音，没有对PACEMAN性能的狂轰滥炸，整部片子里面PACEMAN只是默默地陪着三位主角，在北京银装素裹的豆角胡同中闪转腾挪，在杭州灵隐山浓翠的竹林中静静穿行，在上海外白渡桥和乌鲁木齐路中如风驶过，用他们的眼睛和语言，纪录下近在咫尺却未曾被发现的生活之美。恍惚之间，观众似乎觉得，只有和MINI PACEMAN相伴，我们的旅行才有意义。该纪录片一经推出便大受好评。

　　但只是拍纪录片这么简单吗？当然不够！宝马MINI要做的是寻找一个更有创意的推广载体和推广手段，深度传递PACEMAN的品牌理念，最大限度地唤起受众在人生情感和价值观念上的共鸣，俘获MINI拥趸对新品PACEMAN的好感并迅速打动潜在受众。为此，MINI以《PACEMAN城市微旅行》纪录短片为基础，搭乘乐视TV•超级电视的东风，通过乐视“平台+内容+终端+应用”的生态布局，为MINI展开覆盖PC、Pad和Phone等多终端的四屏联动推广。

　　MINI在乐视进行四屏联动推广的同时，也在自有的销售终端展开吸引力营销。譬如，乐视TV•超级电视进驻宝马MINI展厅，让消费者亲身体验。其次买MINI PACEMAN送定制乐视盒子C1S或者超级电视服务年费等促销手段，强势品牌联手，延展终端的传播周期和覆盖范围。根据超级电视开机率、覆盖用户数量及开机频次等数据反馈信息显示，在这次联合乐视的宣传过程中，MINI广告PV达到3256万，《PACEMAN城市微旅行》更是被播放了2250万次。

　　然而，这场《 PACEMAN城市微旅行》的营销还远未结束。 3月25日，MINI和搜狗输入法、搜狗壁纸联袂举办了“MINI PACEMAN搜狗输入法皮肤、搜狗壁纸设计大赛”，通过这场设计大赛，凭借用户设计的作品以用户的角度来影响更多的用户，促使他们对新车的认知与思想的认同。据统计，此次活动在搜狗达到了3.8亿次的展现量，预约试驾导流1663次，官网导流超17万，成功地让更多人主动了解了MINI新车，拉近了品牌与消费者距离，以皮肤和壁纸的制作使用，通过视觉冲击和网络生活来感知品牌微旅行概念。而MINI和搜狗凭也借着这次的大赛案例，荣获了第八届金瑞营销奖“2013年度中国最佳网络广告案例奖”。

　　若只实行前面的任意一项，MINI都只能达到有限的推广效果，但是在一环又一环的营销风暴下，MINI PACEMAN的推广达到最大化，不得不说，在营销领域中，MINI营销团队的创意是无穷的。

　　游戏营销 关键词：线上+线下

　　“眼球经济”和“娱乐时代”是眼下营销专家们最爱用的词汇，在这个“娱乐时代”中，怎么能少得了游戏营销，对于厂商来说，相较于在电影电视中植入广告，视频游戏的互动性更强，故事情节也更丰富。汽车和游戏的结合早在多年前就己经开始了，年轻人通过玩机品飞车、头文字D、GT赛车等游戏，开始了解AE86、Acura、英菲尼迪等品牌，他们甚至主动搜集车型的相关资料，以便在游戏中获得更佳的成绩。在过去，可供玩家选择的游戏种类还不是很多，厂商只要抓准机会，成功的机率还是很高的。一个比较有名的例子是2008年时持续火爆的东风日产“骊威连连看”游戏，这款游戏其实非常简单，但通过将骊威车型的深度植入，以及别具匠心的积分规则和丰厚奖品，在第一、二期活动中平均获得了5000多万次的点击量、约15万的游戏注册数，其中手机激活用户约3.4万人，创下了汽车网络营销活动参与人数的新纪录。参与者中有4000多人光临当地4S店进行了骊威试驾。“骊威连连看”网站第三期活动游戏参与人数突破222万。这样的人气也让“骊威连连看”成为营销案例中的经典。

　　无独有偶，2011年由宝马汽车推出的《车内逃脱》系列手游也堪称经典案例，在苹果和安桌市场的下载量都遥遥领先。在游戏中，玩家被困在一辆宝马车中，需要利用车内有限的物品打开锁并启动汽车逃脱。由于游戏的场景均为车内实景拍摄，玩家在游戏过程中，便能够对宝马车内的各个配置了如指掌。

　　时至今日，随着游戏种类的增加，厂商想要植入一款游戏并获得成功也变得更加艰难。据不完全统计，2013年审批通过的进口网络游戏数量为48款，国产网络游戏549款，进口电子单机游戏11款，如此繁目众多的游戏，也让厂商们备感压力。如何能够将产品营销玩得更具花样？这就要求厂商们能够“与时俱进”，顺应当前互联网的发展速度，提前感知消费趋势，切中用户心理需求，从而达到最佳的广告投入效果。

　　说到今年最火的游戏，应该会有很多人想到“打飞机”，这款由微信推出的社交游戏让全国人民都陷入了打飞机的热潮中，通过这样一场病毒式营销，微信成功的横扫整个手游界。在游戏行业的其他同仁为此陷入恐慌时，己经有厂商将这款火爆、经典的 “打飞机”游戏运用到汽车营销上。

　　12月7日，由吉利汽车举办的一场别开生面的“吉利GX7飞机争霸赛”在成都落下帷幕，冠军赢得了5万元的创业现金。这场历时两个月的飞机争霸赛分成“线上争霸”和“线下对决”两种方式，“线上争霸”采取的是分数排名制的计分方式，每天抽出优胜奖/分享奖/押宝奖等多重奖项，还为获得全国赛的冠军准备了GX7“大有可为”创业基金5万元。这次活动为吉利带来了总曝光量4.06亿，点击总量3221万；BBS精华帖139篇，社区BBS发帖1002篇；BBS互动评论总数47.7万条。

　　不管游戏营销做得如何，它始终是线上的推广，而对于厂商来说，其最终的目的是要形成线下的集客和成交的。因此，线上+线下营销的融合将是未来游戏营销的一个趋势。从吉利的打飞机活动中，我们也能够看出，吉利汽车己经不满足于通过线上的活动来提高曝光亮，通过“线下对决”的跟进，成功吸引了众多GX7用户和潜在用户，前往经销商处参加比赛，最终达到用户、经销商和厂商达到“三赢”的局面。

　　音乐营销 关键词：共鸣

　　随着汽车受众年轻化趋势的影响，今年不少厂商将小型车战略作为重点。与此同时，针对年轻人个性化的营销方式也开始呈现出来，其中，音乐营销成为诸多品牌小型车战略的首选突围之路。以年轻人最热爱的音乐为载体，将有效拉近和他们的心理距离，引起共鸣，帮助确立品牌形象，形成品牌与娱乐活动之间的良性互动和资源共享，是一种相当具有持续影响力的营销方式。

　　广汽丰田在营销系统第一次大规模牵手流行音乐，发起“YARiS L致炫七彩行动”：由恒大音乐牵头邀请《中国好声音》与《快乐男生》中的金志文、陈楚生、江映蓉在内的七名青年当红歌手，分别代表广汽丰田旗下新车致炫的七种颜色演唱其主题曲《beautiful light》，从9月到12月于全国范围内开展一共30场YARiS L 致炫恒大星光音乐狂欢节。自西安站首发开始，狂欢节的人气便一直居高不下，迄今为止，网络上关于狂欢节的抢票活动参与人数每次均超过10万人，致炫以及“七彩行动”的声势亦藉此机会渐遍全国。

　　致炫定位为面向年轻人的“跨级时尚大两厢”车型，在致炫的产品理念中，年轻、时尚、活力占据了主导的地位；而恒大星光音乐狂欢节作为本年度恒大音乐的重要项目，最主要的目的便是为年轻人提供更年轻更有活力的音乐氛围、为提供音乐新人的提供更多的机会，“年轻”、“活力”、“时尚”恰好也是此次音乐狂欢节的主旨。汽车与音乐狂欢节虽然看起来风马牛不相及，但致炫与恒大星光音乐狂欢节在理念上却实现了完美的契合。

　　旅游营销 关键词：情感

　　今年最让人津津乐道的一个自主品牌营销案例，当属吉利汽车的“大有可为——吉利GX7海岸之旅”。吉利汽车携手超过200名身为小微企业主的吉利GX7用户，以及超过400家来自全国范围的媒体，自广西东兴市中国海岸线“零公里”处出发，途经广西、广东、福建、浙江、江苏、山东、河北、辽宁、天津、上海等10个省、自治区和直辖市和30多个沿海城市，最终抵达海岸线最北端，全程1万多公司，历时40天。在“海岸之旅”的旅途中，用户不仅可以亲身探访各地的商业景观、商业文明，还可以相互之间进行探讨、分享各自的成长经历，并且通过发布《中国小微企业生存与发展调查》，让用户们的迷津得到指点。从用户的角度来看，“海岸之旅”不仅是一次更加深入了解吉利汽车、吉利G X 7的机会，更是一次帮助自己事业快速发展的良机。而对吉利汽车而言，收获的则不仅是用户对产品的口碑，更重要的是“品牌形象”这项无形资产将快速、蓬勃地成长壮大。

　　此次活动数度在权威媒体举办的奖项评选中揽得荣誉：《新京报》“2013超级汽车年度最佳营销案例”、《信息时报》“2013年度最佳汽车营销事件”、《南方都市报》“年度品牌营销奖”和《第一财经》“年度最佳汽车营销事件”……众多权威媒体纷纷不吝褒奖，将一众荣誉颁与“海岸之旅”。作为一项将汽车与自然、人文、历史等结合的“汽车文化活动”，本次“海岸之旅”是吉利汽车在营销策略上的突破和尝试———将“紧紧跟随消费者的需求”的营销策略，转化为“根据用户的精神需求引领用户”的最好实践。

　　主题派对式营销 关键词：互动

　　各种主题派对总是跟时尚、潮流等词结合在一起，成了时下年轻族群非常热衷的社交活动。近年来，国外不少厂商借助灵感，纷纷开展主题派对式营销，意在通过零距离互动，激起消费者的购买热情。例如：福特在印度发布全新的小型车Figo后，旋即以节日庆祝为主题举行了一场下线典礼，在印度地区的所有经销商处点燃蜡烛，制造节日气氛，邀请消费者参与庆祝。奔驰为推广新款A-Class也进行了一次以夜店主题为营销，即将印度所有的经销展厅布置成“山寨版”夜店，向来访者分发主题礼物，DJ选播流行的电子舞曲，提供鸡尾酒等饮品和点心。与之配套的还有一场后续活动：奔驰号召参与者在Instagram, Twitter, Pinterest等社交媒体上上传派对照片（上传照片必须置于奔驰设计的A-Class相框内），并向最佳照片的上传者提供免费驾驶一年A-Class或者前往伊比沙岛度假的机会。

　　如今在国内也开始出现一些主题派对式营销案例，今年8月份，为迎合年轻、朝气、时尚的80后群体，东风本田JADE（杰德）携手《男人装》，举办东风HONDA JADE SHOW本色五城派对，依次在北京、成都、广州、长沙、上海五地的夜店举行杰德之夜，并选出15名时尚、性感、活力的“装女郎”。此次活动吸引了各地年轻人的热情参与，代表年轻时尚的新概念轿车JADE（杰德）也现场助阵，在“装女郎”与JADE（杰德）的大片拍摄环节，香车美女的时尚组合将派对推向了最高潮。作为当晚惊艳亮相的“明星”，JADE（杰德）获得了不少年轻朋友的高度赞赏，更引发了对JADE（杰德）“新概念轿车”的独特定位的一番热议。

　　对于主题派对式营销，铃木的首席运营官MayankPareek曾经说过这样的一句话“有时营销的关键是创造兴奋感，主题营销活动就有这样的功效。”通过一场互动式狂欢派对，不但能够让消费者了解到产品特性，同时也能让消费者对产品产生亲切感，从而进一步提高消费者的品牌忠诚度。