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力求销量/品牌形象双赢 启辰T90前景分析

2016年10月22日01:14
来源:搜狐汽车 作者:张少桐

  [搜狐汽车 新车]说来也巧,从首次小范围媒体沟通会到北京车展正式发布,再到公开试驾以及近期独家拍摄体验,启辰T90每次报道任务“车先知”都曾参与其中,我们谈及其诞生初衷、基本参数以及试驾感受,硬性新闻很多,犀利观点却很少。现在,先知君决定不再避重就轻,多次与T90接触并掌握不少信息后,是时候严肃地聊一聊“现实层面问题”:启辰花费不少心思打造的T90,前景如何?

力求销量/品牌形象双赢 启辰T90前景分析

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  车型详解

  T90外观很惊艳,先不说好看与否,整体原创度是有的,且造型十分“大胆”。启辰对其很舍得“下本”,内饰大面积覆盖软质甚至皮质材料,缝线很精致,但车内造型并不如外观那般有创造力。T90搭载日产2.0L+CVT动力,驾驶激情不是加分项,但同时可靠性/经济性能得到保障。

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  · 有些亮点还是要点赞

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  · 有些细节也要吐个槽

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  竞争对手

  在SUV领域,自主品牌表现持续强势,且其中大多具备一定合资背景,而合资产品则纷纷下探以适应残酷竞争环境。此消彼长,眼下“合资自主”概念已不复存在,因此启辰可被划分为“纯自主品牌”行列,未来T90竞争对手也已同级的自主品牌中型SUV为主,此外与售价相近的合资小型SUV也存在潜在竞争关系。

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  · 相比对手竞争优势

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  · 相比对手不足之处

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  前景分析

  · 定位中型SUV,意味着敢于“吃螃蟹”

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  · 填补东风日产SUV产品线最后一块空白

  既然中型SUV是未知数,为何不造一款炙手可热的紧凑SUV,去竞争传祺GS4或哈弗H6?首先紧凑级会与T70定位发生一定重叠,其次T70已经覆盖主销车型10万级别区间,而再往上,便只有主销车型价格15万级别的日产逍客。从10万到15万,这里存在一块市场空白,需要定位更高的启辰车型,或定位更低的日产车型填补。

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  · T90推出,也是启辰品牌转型契机

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  · 定价是否符合预期,决定市场表现

  目前启辰T70销量不错,而差价若能在5万以内,空间更宽敞、配置更出色且用料更足的T90也不是不能接受,预计销量能与T70持平,达到月均4000台左右水平;但若主销车型价格被定格在15万以上,触碰到逍客甚至奇骏范围,恐怕会影响销量预期,或者分流掉本该属于逍客或奇骏的销量...

力求销量/品牌形象双赢 启辰T90前景分析

  全文总结:

力求销量/品牌形象双赢 启辰T90前景分析

  启辰T90将于11月18日开幕的广州车展公布预售价,并于年内正式上市,对其市场定位、配置取舍等,想必东风日产早已深思熟虑,它将填补东风日产SUV产品线空缺,作为启辰旗舰车型,其部分高端配置以及大胆造型也能拉动品牌形象提升,可以说之于家族内起着多重作用。而家族之外,自主中型SUV仍属于新兴市场,即便面对传祺GS8等综合实力强大的对手,T90也依然具备市场潜力可挖。

(责任编辑:张少桐)
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