| 美汽车商增加广告投入 今年有望达77亿美元 |
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作者：[ 王林 ]
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据美国媒体报道，今年一季度，美国汽车制造商在媒体上的广告花费达到了１９亿美元，比去年同期增长２％。通用汽车公司遥遥领先，投放５．２３４亿美元，增长１４．７％；比其最强有力的竞争对手——戴姆勒－克莱斯勒投放的２．７５６亿美元高出近一倍，戴克今年一季度的广告投放额比去年一季度下降２６．７％。
尽管各大汽车制造商在电视广告上的投入下降了４．４％，但电视媒体仍是他们的最爱，电视广告占其在所有媒体上投放广告的７３．３％，达到１４亿美元。除了广播网增长１７．１％以外，在所有电视节目前后的广告都呈下降态势。
此外，美国汽车商在报纸上的投入也下滑１２．９％，达到１．６７３亿美元；在杂志上减少１０％，达到２．９３２亿美元。与在报刊上减少投放相反，汽车商们增加了在广播电台方面的广告支出，网络电台汽车方面的广告收入第一季度增长１４９．５％，达到５４０万美元，国家电台增长９．９％，达到１５３０万美元。
今年一季度广告投放增长最强劲的是美国丰田汽车公司，广告投放总额达到２．１６２亿美元，与去年同期相比增长２０．６％，在所有公司中排名第四位。丰田销售部副总裁施托姆称，“今年一季度，我们广告投放额较去年同期大幅增加的原因是去年一季度没有推出任何新产品，广告投入很少。今年我们有了Ｃｏｒｏｌｌａ和Ｍａｔｒｉｘ车型，今后的广告投放速度会放缓。”
今年第一季度，美国一些汽车制造商明显增加了形象广告开支，为了重塑公司形象，福特汽车公司推举比尔小福特为公司代言人，使福特公司的形象广告投入增长６６４．７％，达到４５１０万美元。通用形象广告投入增长４５６．５％，达到４０１０万美元，美国本田汽车公司的形象广告开支增长３０％，达到５６０万美元。
绝大多数汽车制造商预测，今年美国汽车商的全部广告投放总量将与２００１年相当，达到７７亿美元。
来源：[北京现代]
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