奥迪中国执行总监何闻山先生做客搜狐

　　成功之本，坚持原则

　　主持人：我们做过一个调查，你认为高档车豪华品牌是哪几个？第一个是奔驰，第二个是宝马，第三跟第四很接近，第一是39％点多，第二是38％点多，凯迪拉克、奥迪是28％点几，27％点几，从这个角度不知道何先生怎么看待品牌形象对中国消费者留下的印象？怎么看待这个调查？

　　何闻山：您前面提到的，的确奥迪百年的发展历史经过了很多风风雨雨、起起落落。起起落落的状况正显示了奥迪是如此有生命力的品牌，有生命力的一个公司。从一开始的时候，奥迪创始人霍希离开了卡尔奔驰的公司，霍希就以“奥迪”作为新公司的名字。在很短的时间内，他当时立下的宗旨从此奥迪只生产豪华、大型的车，提供最顶端的产品。他很快就成为当时在欧洲顶尖豪华车的供应商。

　　何闻山：后来经过二战，在东德的工厂就被夷为平地了，当时技术人员、管理人员从零开始又把这个公司建立起来。当然经过了后面的起起浮浮，有好有坏的时候，到了后来，他们还是怀着奥迪很顽强的DNA，偷偷的研发了一款车，这可能是二战以后奥迪真正复兴的开始。

　　何闻山：从1992、1993年管理层决定把奥迪品牌和大众品牌相对来讲从销售和市场分开，奥迪品牌能够专注地主攻豪华车的市场以后，每一年奥迪都是保持一个增长的数字，市场重新定位奥迪这个品牌。在全世界每一个国家，尤其是像在欧洲这样成熟的市场奥迪跟宝马是在同一个市场上竞争的。

　　何闻山：可能对中国消费者来讲，对于奥迪的认可还不是很完全的认识。对于奥迪来讲，无论是全球，还是在中国也好，我们非常坚定地把奥迪的定位始终坚持着。并不是说你不认可，我就不坚持我的自有原则了。

　　何闻山：在产品方面始终坚持我们的选料、技术、生产工艺等等，所有跟产品有关的，还包括市场活动各方面都是定位在豪华车市场应该是什么样的水平就是什么样的水平。

　　何闻山：大家很快可以从新的奥迪A6上看到，所有在欧洲使用的先进技术也都在国产奥迪A6上得到使用，更不要提到它的产品设计。产品从设计方面现在在欧洲新的奥迪A6设计方面是第一的。

　　何闻山：我们的核心竞争对手在中国和在全球市场是一样的，都是奔驰和宝马。