AC尼尔森报告：卡通片成汽车广告新天堂

　　日前，AC尼尔森（AC Nielsen）在尼尔森媒介研究专业研讨会上公布了中国电视媒介市场的最新报告。报告指出：卡通片可能已经成为大量都市成人最重要的看电视内容。

　　这份报告援引了2005年3月份AC尼尔森报告的媒介数据，针对上海炫动卡通频道，从2004年第51周开始到2005年3月13日这一周为止，对所有时段和所有人群的监测显示，25至34岁的人群的收视率为0.7%左右，仅次于4至14岁的人群（收视率达到2.1）。

　　另一个数据则更有力地显示，上海地区在18∶00至23∶00的黄金时间中，炫动卡通在25至34岁人群中的占有率已经居所有频道的第三位，达到8%左右。在月收入达3000元以上人群中抽样得到的数据结果则是，炫动卡通在这一人群中的触达率达到38%左右，仅次于电视剧、新闻综合，新闻娱乐三大传统频道。如果要把抽样人群放大到15至34岁的人群，则炫动卡通的触达率将以40%居上海各频道之首。

　　“动画片能让上海居全国之首的职业白领人群更好地放松，因为它进入的是一个跟现实距离很远的纯梦幻世界。”AC尼尔森调查部如此认为。“越高阶的职业人士，越需要动漫的心理按摩。”该部门还称：“另一方面，30至35岁有大量年轻父母要陪4至5岁左右的小孩子一起看动漫节目，最典型的是早餐期间，这些家庭一般也具有比较强的购买力。”

　　“聪明的汽车广告商应该立刻开始在炫动卡通的《早餐时段》等节目抢时段。”刚成立不久的上海炫动卡通频道总裁李世雷说。他还表示：“我们计划向4至60岁的所有人群提供动漫内容，现在看来，这一步完全正确。”

　　李剑