3月车市混乱开局 降价大势是否已成惯例

　　3月9日上海通用雪佛兰新景程(景程新闻,景程说吧)即将上市。随后，新普力马、两厢伊兰特、长安福特S-MAX、福美来心动版等多款新车也将上市。俗话说“一年之计在于春”，春节刚过，沉寂了一个假期的汽车市场又热闹起来了。

　　猜想1

　　跟进大幅降价？

　　上周，记者从中联汽车交易市场相关人士处获悉，一汽-大众即将在本周出台降价政策，并且降价幅度不会太小。

　　3月1日，东南汽车宣布，三菱蓝瑟4款车型分别降价7000-8000元不等，这是蓝瑟自去年5月上市以来的首次调价。至此，三菱蓝瑟的4款车型由原市场售价10.28万元-12.28万元，调整为9.48万元-11.58万元，直接破入10万元大关。紧跟着上海通用于2日宣布对旗下别克凯越全车系价格进行调整，各车型售价下调7000元-1万元。

　　有业内人士分析，经过此次调整价格，蓝瑟价格突破10万元大关，对提高自已的销量有利，但还难以撼动主流中级车价格体系，也不会对其他主流中级车造成较大威胁。而凯越的调价则不同，在刚刚结束的2006年，别克凯越销量高达17.6万辆，同比增长17%，创下了中级车市场私人用车销量第一的佳绩。此次凯越在一路领先的良好形势下调整价格，以先声夺人之势主动出击市场，势必对3月份市场形成巨大的冲击。作为上海通用的老对手，一汽-大众显然不会置之不理。

　　猜想2

　　“彩虹行动”进北京？

　　据了解，1月24日至2月12日，一汽-大众在华东地区的上海、浙江、江苏两省一市开展为期20天的“彩虹行动”。活动期间，大众品牌全系产品都有不同程度的大幅优惠，部分款型甚至达万元。因本次活动时间短、幅度大，对消费者而言良机易逝，所以命名为“彩虹行动”。“彩虹行动”过后，全系产品恢复到指导价格。

　　业内人士认为，一汽-大众实施“彩虹行动”的目的，是在春节到来前抢占市场。经过了一个几乎没有卖车的春节假期，3月份将是春节后新消费旺季的开始，如果能够借机推出利好政策，可以吸引更多消费者。所以，作为汽车销售大市场的北京，一汽-大众完全有理由将“彩虹行动”移植到北京市场。

　　猜想3

　　3月降价已成惯例？

　　去年3月7日，一汽-大众宣布旗下所有产品全线降价，系列产品中，最高降幅为1.71万元，其降价牵动了车市脉搏。这是大众(中国)副总裁苏伟铭走马上任一汽-大众销售总经理两个多月后烧的“第一把火”。虽然车价调整中部分车型只是变暗降为明降，但与其他厂家的噱头不同，一汽-大众此次营销变革的一个本质区别是将原有的市场指导价体制调整为终端市场零售价(全国统一)体制，建立一个更为透明、公开、统一的价格体系。

　　业内人士认为，这样的好处能使各地经销商之间再也不像以前那样经常打价格战，让消费者对厂家的品牌产生不信任感。在尝到了去年的好处之后，一汽-大众似乎今年又要故技重施。