老车调价、升级 上海通用打出全局营销牌

　　3月9日，作为上海通用雪佛兰品牌重要棋子的新一代景程EPICA终于登台亮相。雪佛兰新一代景程EPICA系列共推出4款车型，售价分别为：2.0 SE MT(舒适手动)款人民币13.78万元；2.0 SE AT(舒适自动)款人民币14.68万元；2.0SX MT(豪华手动)款人民币15.38万元；2.0SX AT(豪华自动)款人民币16.28万元。

　　打造年轻人的品牌

　　新景程完全颠覆老景程

　　　在新景程上市的发布会上，上海通用汽车总经理丁磊表示，雪佛兰新一代景程EPICA是上海通用汽车今年为继续提升雪佛兰品牌而推出的重量级产品，它将代替原有的景程产品系列，成为雪佛兰品牌的全新旗舰产品。经过本土化改进的雪佛兰新一代景程EPICA，无论是在产品外观设计、内饰优化，还是驾乘操控感受的提升上，都更加贴近中国消费者的审美时尚和驾乘需求。

　　据记者观察，新景程此次已经完全颠覆了老款景程的模样，新景程给人眼前一亮的感觉，从整体上看，无论从造型，还是车头、车尾等多个部位，新景程都做出了重大的调整。新景程相对于老款在外形上显得要紧凑些，更具时尚气息和运动感。

　　为了配合新景程整体风格的变化，上海通用对新景程的外观尺寸也做出了较大的调整。从新旧景程的对比看，新景程的长度比老款景程多出了50mm，而宽度却减少了78mm。这个调整，彻底改变了老款景程宽大、呆板、笨拙的形象。从侧面看，新景程与老景程的差别也非常明显。新景程的高腰线，彻底打破了老景程的风格。这个高腰线设计，使新景程整体充满了运动感。

　　定位中级车

　　新景程销量增加50%

　　铺天盖地的广告宣传攻势之后，上海通用雪佛兰旗下的全新景程上市了。发布会上，上海通用的营销总监孙晓东认为，目前市场已经形成了以君越、凯美瑞为代表的中高级车阵营；以凯越、伊兰特为代表的中低级车阵营。而在中间这个阵营则没有一个相对清晰的代表车型。“我们有信心将新景程打造成中级车市场的主力车型，在原有景程的基础上，我们也有信心将新景程的销量提升至少50%！”最后，孙晓东说出了这样的豪言壮语。

　　雪佛兰品牌进入中国市场两年来，销量超过20万台。今日的雪佛兰已经拥有了赛欧、乐骋、乐风等一批面向家庭用户的小型车，进入中国两年时间的雪佛兰品牌已经成功完成了小型车市场的布局。而在更加重要的今年，雪佛兰除继续保有小型车市场的优势外，将尽全力进攻中级车市场，在这个占国内市场份额最大的市场，老景程的模糊定位已经让其销量尽显疲态。

　　因此上海通用推出新景程也可以说是一个必然，新景程就是担负起这一重任的利剑。新景程进行了革新设计，以全新的面貌角逐中级车市场，大大改善了老景程外形过于沉稳的风格。使中级车拥有高级车的外形和体面，当消费者的生活水准不断提高时，雪佛兰自然巧妙地推出新景程这样的中级车来满足他们的需求。

　　老车调价、升级

　　上海通用全面发力

　　日前，上海通用汽车宣布，别克君越系列所有车型在市场售价不变的前提下，增加多项人性化豪华舒适配置，进一步提升其在细分市场的竞争优势，并向市场推出一款全新高性价比车型——2.4L标准版。至此，别克君越拥有了在20.98万-32.98万元的广阔区间内有6款车型的强大产品阵容。与此同时，上海通用还对旗下别克凯越全车系价格进行了调整，各车型售价下调7000元-1万元。另据了解，上海通用的高端品牌——凯迪拉克SLS赛威已陆续在全国的凯迪拉克品牌授权销售服务中心交车。而早在1月4日，上海通用汽车就奏响了2007年的第一强音，宣布对雪佛兰品牌旗下的主力产品，乐风和乐骋全系列进行价格调整，调价幅度最高达9900元，最低5000元，降幅达6%-10%。

　　有业内人士认为，新景程的推出，意味着雪佛兰品牌布局的完成。这样就和逐渐向中级车和中高档车市场收缩的别克品牌形成对接，在二者之上则是凯迪拉克品牌，从而基本完成了通用在中国的布局。别克品牌经过几年的耕耘，已经成长为国内一线品牌。随着新景程的上市，上海通用的全局营销已经开始发力。