首家经销店落成 明锐离上市又近了一步

　　3月28日，上海大众斯柯达石家庄经销店正式落成。据悉，这是斯柯达全国首家落成的旗舰店，今后一个月内还会有40多家陆续落成，而今年将初步形成由110家特许经销商组成的覆盖全国的经销网络体系。

　　与以往不同的是，斯柯达并没有选择类似北京、上海、广州这样的“一线城市”，而是选择在石家庄举行首家4S店的落成仪式。

按照上海大众的说法，“今后斯柯达经销店的展厅将分为：F级、A级、B级和C级四个级别”，而本次落成的斯柯达旗舰店，正属于斯柯达网络中的最高级别——F级。该店占地面积1．2万平方米、建筑面积达5500平方米,共有11个不同功能的区域。除了传统的展示区、客户洽谈区、销售业务区、维修索赔区等之外，还开设了特别展示区、儿童娱乐区等人性化功能区域。

　　“首家经销店的落成，是上海大众斯柯达销售服务体系正式启动的标志，相信斯柯达明锐正式上市的日子也将临近。”上海大众总经理陈志鑫在经销店落成典礼上表示，斯柯达将秉承“服务先行”的理念，为消费者提供高科技的产品和高品质的服务，目前，上海大众正在为明锐上市做最后的准备工作。记者发现，在石家庄这家F级旗舰店内，2．0MPI和1.8TSI型号的斯柯达明锐已经进店。

　　2007年上海大众的主要精力和首要任务，都会放在打造一个全新的斯柯达销售网络上。前期批复的各4S品牌经销店陆续竣工，准备在2007年里“大干一场”，同时众多处于“观望”状态的经销商，也在盯着上海大众斯柯达首款轿车明锐的表现。对于上海大众来说，明锐留给中国消费者的“第一印象”必将决定斯柯达在中国的发展。

　　有业内人士表示，选择石家庄来举行“全国首家4S店落成仪式”，显露出了上海大众斯柯达“避其锋芒、以退为进、主攻二线城市”的战略意图。在一汽大众速腾统一调价后，上海大众选择在离北京不远的石家庄举行斯柯达经销店落成典礼，是不是预示着未来有可能实行的低价策略？从某种意义上讲，更容易被接受的价格，以及在大中小城市都能提供的高品质服务，才是斯柯达“首演成功”的重要因素。

　　2006年3月，上海大众召开斯柯达首次经销商会议；同年9月，斯柯达品牌正式推出；在两个月后的北京车展上，首款国产斯柯达明锐亮相并定名；今年1月，斯柯达明锐新车下线；一直到3月底，石家庄第一家经销店开业，上海大众用了不到1年的时间，完成了斯柯达全国经销商网络的初步布局。

　　斯柯达是大众PQ35平台上的产物，与速腾、途安均属于一个平台，具有较高的市场竞争力。在国产之前，国人对斯柯达的认识大部分来源于90年代初进口到中国的一批弗雷西亚和福曼。朴实的外表、实用的风格、良好的可靠性、平易近人的价格、很多体贴的人性化设计，成本不高但却非常实用，给使用过它的人们留下了深刻的印象。

　　随着南北两个大众的车型逐渐翻新，上海大众和一汽大众也出现了一定的产品差距。为了弥补上海大众车型的捉襟见肘，斯柯达品牌应时而生。作为捷克的老品牌，斯柯达在国际上的知名度很高，被大众纳入旗下之后，其系列车型全线开花，在欧洲市场中取得了不俗的成绩。上海大众为了弥补桑塔纳和帕萨特之间的空档，及时将斯柯达引进，推出了明锐车型，有效地丰富了产品线和品牌序列。

　　据悉，在上海大众即将落成的80多家经销店中，有6家经销店的建设达到了F级的顶级标准，而其他级别的经销店，功能的完备性和服务水平也达到了全球统一的斯柯达服务标准。这些经销店即将在斯柯达第一款新车明锐上市之前落成，为消费者提供最好的服务。

　　斯柯达对上海大众的重要性不言而喻。到2010年，上海大众斯柯达将占据乘用车市场3％的份额，这意味着其要实现20万~30万辆的销量，加上大众品牌的销量，上海大众对于重夺车市冠军似乎胸有成竹。