重庆晨报上海车展新闻特刊：《中国志》

　　第二篇：复兴

　　导言：中国汽车的谋变几乎都选择了一条适合“中国特色”的道路，那就是通过押宝某一产品来实现市场生命的延续。

　　前生不可复制的“中国特色”成为中国汽车市场的最大的特殊性。这是合资汽车品牌在中国长期实践的结果。对中国个性的理解不同，使世界汽车在中国的命运变得迥然不同。

　　就像一个纯正的美国品牌一样，它的含义其实并不仅仅只是中国市场经济型轿车的“代名词”，但到了中国它就成了事实上的经济型轿车。即使拥有漂亮的造型、钢硬的轮廓，和散发着令人窒息的豪迈气息。

　　今世但无可厚非的是，虽然与品牌前生截然不同，可它们至今依然在延续着自我生命，并期望因此在中国市场生生不息。

　　他们想到了复兴。通用收购韩国大宇，并将车型并入在华合资公司上海通用汽车旗下雪佛兰品牌之中，虽然打造“精品轿车”的概念已经渐渐深入人心，但上海通用雪佛兰对于目前的市场并未达到预期。

　　而长安福特当时并不成功的嘉年华和如今也不算太成功的蒙迪欧，北京现代差强人意的NF御翔和雷声大雨点小的雅绅特。。。。。。他们，在寻求谋变。

　　众多博浪者被推到风口浪尖

　　如今，无论是雪佛兰的新景程、长安福特的福克斯，还是北京现代的两厢伊兰特……这些企业的复兴之路，诠释了一个真理——选择一款好的产品，对于一个品牌打造的极端重要性。

　　长安福特就是很好的例子。“嘉年华时代”结束后，长安福特开始在福克斯身上押宝，希望这款产品能够延续长安福特的在中国的汽车生命。

　　不负众望，福克斯的出现，几乎活了长安福特的整盘棋子。两厢福克斯的推出更是让品牌生命力继续延续。销量数据不仅好看，也给后来上市的S-MAX以销售信心。据说，下半年会推出新款蒙迪欧，这款完全不同于老款产品的车型，更是让长安福特有摩拳擦掌的感觉。

　　上海通用雪佛兰期待靠新景程延续品牌价值，表现给世人的态度是雄心勃勃，也信心十足。对于这款产品，无论是产品定位，还是车型打造，上海通用都可谓是极具用心。

　　上海通用汽车不愿意放弃雪佛兰的背景其实很简单，就是不愿意放弃中国市场。

　　上海通用汽车总经理丁磊说，雪佛兰新一代景程EPICA是上海通用汽车2007年为继续提升雪佛兰品牌而推出的重量级产品，它将代替原有的景程产品系，成为雪佛兰品牌的全新旗舰产品。

　　作为一款完全不同于老景程的产品，雪佛兰新一代景程EPICA以欧版EPICA为基础，在传承雪佛兰全球设计理念的同时，由泛亚汽车技术中心进一步创新。雪佛兰新一代景程EPICA，无论是从外观内饰，还是驾乘掌控，都以其时尚、品位和精锐打动人心，并彰显出现代中级车的自我价值与魅力。

　　对于上海通用而言，雪佛兰的价值其实并非像外界所称的那样，低于别克品牌。雪佛兰与别克两大品牌的区别在于年龄层次、对生活的态度及性格的彰显。

　　有人说，用高于凯越的价钱去购买低于别克品牌价值的雪佛兰景程不值得，这就是老款景程之所以不能够成功的原因。但是事实上，新景程的推出就颠覆了这样一个错误的观念。

　　如何让脱胎换骨的新景程迅速的得到消费者的认同，如何让消费者明白新景程的价值所在，如何让新景程尽快的在中级车中站稳脚跟，以取得上海通用雪佛兰品牌的价值提升，依然至关重要。

　　从隆重推出克莱斯勒300C的动作看的出来，克莱斯勒在华寻找新生的表现已经迫不及待。作为最早进入中国的外资汽车品牌，克莱斯勒对于中国市场的认知并不比任何一个企业来得迟，但是如何清晰的找准自己的产品定位，300C显然已被推到风口浪尖。本报记者 刘丽娜