央视广告峰会充分肯定吉利CVVT发动机广告

　　吉利广告在央视的播出各方反映很强烈，效果很好，有效起到了吉利CVVT发动机“世界先进、国内领先”的传播，使吉利的产品形象得到了很大提升，这是中央电视台广告部负责人在6月1日厦门海峡西岸汽车博览会上举办的，中央电视台汽车广告创新与传播峰会上，对目前央视一套播出的一则颇有争议的吉利广告的充分肯定。

　　汽车广告创新与传播峰会现场

　　今年5月1日起，吉利汽车在中央电视台一套《晚间新闻》时段播出了一则吉利CVVT发动机世界先进、中国领先的广告，在行业中引起震动。由于该广告把吉利的CVVT发动机推到了国产发动机最先进的位置，这就引得各方议论纷至沓来，有叫好的，有质疑的，有状告的，也有人把矛头指向中央电视台，认为在目前激烈的市场竞争中，中央电视台作为我国最权威的媒体，不应该为吉利做这样排它性的广告。

　　吉利集团副总裁王自亮应邀出席了这次峰会，并在会上就“吉利广告门事件”阐明了吉利的态度，他指出吉利CVVT发动机是吉利科技人员历时五年，投资数亿元研发而成，其各项性能指标完全达到了国际先进标准，并填补了我国发动机CVVT技术的空白，得到了我国权威机构的认定。吉利在广告片中所宣传的“世界先进、中国领先”完全是在用事实说话，不存在任何夸张成份。同时王自亮也指出，吉利的这则广告并不是针对哪家企业，更不是要挑起和哪家企业的争端，而是吉利战略转型的一次宣言，一个前奏，是要告诉世界，中国自主品牌汽车已开始掌握了核心竞争力，吉利正在走上一条技术领先的崭新之路。

　　吉利副总裁王自亮发表演讲

　　王自亮副总裁的讲话在会上引起热烈反响，与会代表充分肯定了吉利战略转型带来的品牌策略转型，对吉利这则广告所产生的效应给予了积极的评价，认为这是在目前激烈的市场竞争态势下，一则有着正确导向作用的好广告，其作用已大大超过了广告本身。

　　中国机械工业联合会副会长张小虞认为，在当今汽车竞争如此激烈的情况下，所有的汽车厂家不敢不做广告，但怎么做广告，做什么广告，是很值得探讨的，吉利作为自主品牌企业，不仅要在技术创新方面，也要在传播方面探索适应自我发展的新途径。这几年吉利干得不错。北京大学从事广告研究的薛教授认为，吉利一改常态，在中央电视台这样的权威媒体上投放宣传自己技术水平的广告，说明吉利的品牌意识正在发生积极的重大转变。同时也说明象吉利这样的民营企业的广告宣传意识也已经发生重大变化，这种变化有利于企业品牌的快速提升和确立，有利于企业产品竞争力的快速提高，其效果是显而易见的，对这种可喜的变化我们应该给予充分的肯定与支持。

　　据了解，吉利目前已加大在中央电视台的广告投入，继央视一套《晚间新闻》时段已在播出的广告外，从6月1日起将新增在央视一套《新闻联播》之后和央视五套晚间黄金时段播出，进一步加大吉利CVVT发动机世界先进、中国领先的宣传力度，使之真正成为中国汽车工业的光荣和自豪。