搜狐网站
搜狐 ChinaRen 17173 焦点房地产 搜狗
搜狐汽车-搜狐网站
汽车频道 > 汽车评论 > 搜狐汽车评论 > 产业评论

销量下滑 中国消费者真喜欢小排量车吗

  近来有一个现象备受业界关注:到今年前4个月,小排量车销量继续下滑,以1.3升及以下排量代表的小排量产品市场呈现负增长态势,总体表现并不如业界普遍预期的“小排量车将迎来车市春天”,这一去年小排量车在各地“解禁”以及汽车消费税改制以后的论断。

看来中国消费者并不买政府的账,之前,国家鼓励消费和使用“低油耗、低排放”小排量轿车。

  同样,权威的市场调查机构报告也说明了这一点。知名市场研究机构新华信近期针对近1.5万名准备第一次买车的潜在消费者,进行了“我要买什么车”为主题的专项研究,在消费者准备购买汽车的排量选择中,1-1.5升及1升以下的消费者只有25.4%,52.6%接受1.6-1.9升排量,2.0升以上占21.9%,也就是说有近四分之三的第一次购买消费者,不会考虑1.6升以下的小排量车。

  而另一份来自知名厂商内部的深度研究报告也显示,通过对北京上海广州成都等六城市近四千名已有车主的定点面对面深度访问,有一半以上车主分别在2年、3年和5年内有换车计划,准备换车的车型平均要比已有的车高两个级别以上,有90%以上的消费者要选购C2级别以上车型(中级车以上,包含D、E、进口车和SUV),选择1.6升以上排量车型的消费者高达92%,而且没有明显的城市和地区差异,这是普遍的心理预期。在消费者排量选择中,只有“80后”的消费者选择1.6升排量以下的数值略高,也仅为可怜的16.6%,厂家市场研究认识估计,这个原因也可能是年轻人的购买力不如年龄更大消费者的因素。

  这些压倒性的调查数据证明,无论是第一次购车,还是已有车近期准备换车的消费者,小排量车都非他们的首选。所以,看起来政府和媒体大力宣传的小排量车应该优先发展的舆论导向,对于心理上还是“以大为美”的中国消费者来说,多少有些一厢情愿。

  的确,从全球角度来看,小排量车应该是世界汽车消费的潮流,在以石油为主化石燃料越来越少和全球气候变暖的大环境下,小排量车节能环保的特色,应该是中国的主流和趋势。一位资深的业内专家也评述说,随着中国经济的起飞,汽车将作为居民消费最高端产品之一,将大批量进入家庭,但是地域和消费水平发展不平衡的现象将长期存在,正是未来中国消费水平的多层次性和复杂性,决定了中国将是全球最具有潜力的小排量车市场。这样的业界观点没错,不过他们恰恰忘了中国汽车社会的特殊性。

  成熟的欧美市场也好、我们近邻日本和韩国市场也好,都已经历经了几十年,甚至上百年的汽车社会,而我们则刚刚进入,指望我们类似成熟汽车市场中的消费者,对汽车的认知仅仅把车作为是代步工具是不现实的,中国消费者在汽车消费过程中,还有“面子”和“里子”都要的实际考虑。对于很多第一次辛辛苦苦攒了钱买车的消费者来说,好不容易买辆车,当然要买辆气派点、够面子、并能符合全家出行需要的车,这样的想法是很容易理解,而且多数消费者认为小排量车技术相对落后、安全性差,而目前小排量车多数为自主品牌产品,合资厂商由于这个细分市场的利润有限或不如中高级别车丰厚,而不愿意花力气引进或经营,因此市场上相当多的产品,如夏利奥拓等,都维持着十几、二十年前的老面孔,这也是消费者对小排量车提不起兴致,不选择小排量车的深层次原因。

  改变目前小排量车的尴尬局面,恐怕非短时间可为,还是需要政府的行政力量来进行政策上的疏导。毕竟中国并不是一个人均资源大国,如果全国家庭都能开上汽车,哪怕是再小排量的产品,整体的燃料消耗,就是一个海量数字,这对于今后经济欲保持稳定发展、强调国家能源安全、以及加入《全球温室气体减排公约》的中国来说肯定是个噩梦。

  因此政府除了加强使用节能环保的“低油耗、低排放”的汽车舆论攻势之外,还有必要对小排量车提供税费、年检、通行权等方面的倾斜,以直接在政策上对消费者进行指引。另一方面,厂商也应多设计和生产精品小车,以打消消费者对小排量车技术含量和安全性上的疑虑。但是厂商还是以市场销售为导向的,在目前市场上中高端产品还可以很轻松获取大量利润的阶段,再加上没有大排量车的消费限制,如果不能根本改变消费者对小排量车的选购误区,再多再好的小排量产品也是惘然的。

  一位网友的观点很有代表性,“大排量汽车迎合了中国人的虚荣心,要治理这种现象,先把油价提上去,然后规定公务用车一律小排量,政府要起到表率作用,才能逐步解决这个问题。”因此从根本上说,“就大不就小”是中国刚刚进入汽车社会的消费特征,小排量车要想大行其道,需要的不仅仅是时间和消费态度的转变,多种手段齐上是必要的。

(责任编辑:常亚梅)
用户:  匿名  隐藏地址  设为辩论话题

*搜狗拼音输入法,中文处理专家>>

我要发布Sogou推广服务

新闻 网页 博客 音乐 图片 说吧  
央视质疑29岁市长 邓玉娇失踪 朝鲜军事演习 日本兵赎罪
石首网站被黑 篡改温总讲话 夏日减肥秘方 日本瘦脸法
宋美龄牛奶洗澡 中共卧底结局 慈禧不快乐 侵略中国报告



说 吧更多>>

说 吧 排 行

茶 余 饭 后更多>>