东风雪铁龙“动态车展”环绕地球一圈

　　地球最长的地理界线赤道有多长？40076.604公里。东风雪铁龙2005年声势浩大的“龙腾天下”系列长途试驾活动等“动态车展”走了多远？41000公里。这无异于驾驶汽车环绕了一圈地球。

　　东风雪铁龙从2005年3月开始，包括“龙行天下——富康体验之旅”、“龙腾天下——爱丽舍中华民居行”、“龙腾天下——东风雪铁龙梦想之旅”的“龙腾天下”系列行动总行程近35000公里，足迹踏遍大江南北，北至内蒙，南至粤桂，东至江南，西至西疆，开创了国内汽车品牌超长距离试乘试驾的先河。

三次活动前后共有231家媒体266名记者参与，影响之广、反响之强可见一斑。还有东风雪铁龙各大区结合地方特色开展的各种试乘试驾“动态车展”活动，东风雪铁龙以这种创新的营销模式，从产品展示到品牌推广，从验证品质到考验服务，依靠十三年的中国市场发展积淀，不但为实现自己的梦想树立了一座丰碑，也再次为中国汽车工业发展书写了壮丽的一页！

　　这是一种独一无二的营销策略，将东风雪铁龙“为梦想插上翅膀”的品牌主题变得具体而真实。41000公里，实际上可能已远远不止这个数字，2005年“十·一”期间，东风雪铁龙在全国范围内开展的“东风雪铁龙动态车展——‘十·一’自驾游活动”更是吸引了众多新购车用户的踊跃参与。

　　现代社会，作为现代生活标志的汽车，其营销更是市场营销最为活跃的领域之一，其创新是汽车业界孜孜追求的目标，东风雪铁龙的“动态车展”就是一项营销创新，它独树一帜，影响空前。每一次开展，都在实践着东风雪铁龙新的营销思路。它接力式地经受着各种路面状况、各种天气条件的挑战，它将以往只能在静态展示中成为参观者的消费者，变成动态展示中的参与者，而产品在长途跋涉过程中显示出来的稳定可靠、舒适驾乘、强劲动力、经济节油等优良性能就不言而喻了！此时，产品的魅力是无穷的，说服力也是无与伦比的。

　　魅力的展示，引来的就是高度地肯定、广泛地认同：2005年上半年东风雪铁龙产销两旺，销量增长高于全国乘用车市场平均增幅。不可否认，“动态车展”是东风雪铁龙取得上佳业绩的有利武器。

　　具有一定品牌文化的产品或服务，更容易打动和全面满足消费者的需要。而动态车展销售形式上的内容设计，使中国壮丽的自然风光、灿烂的民族文化和欧洲浪漫主义的人文关怀天衣无缝地完美结合，也同样完美体现了东风雪铁龙市场营销团队高超的整合能力和执行技巧。

　　对于东风雪铁龙来说，2005年无疑是腾飞的一年，“动态车展”营销模式更是一次汽车业的成功探索。东风雪铁龙是动态车展的策动者，也是最早的受益者，可又有谁能否认，它不是国内众多汽车厂家中绝无仅有的一个？没有过硬的产品，没有必胜的信心，没有优秀的团队，自然不敢，也不能经受住这样地考验。毫无疑问，“动态车展”决不等同于简单的试乘试驾，它的核心是零距离的销售服务。在试乘试驾中感知感受产品的性能和品牌文化，在出售产品的同时，让消费者感受独特的企业文化，接受全新的生活方式，不能不说是类似于“不战而屈人之兵”的上上策。