宝马汽车期望通过“本地化”扎根中国

　　近来宝马在中国的一些举动已经引起了部分媒体的注意——和奥迪不断强调的“国际化”相反，宝马现在越来越强调“本地化”，这种本地化并不仅仅表现在“本地化生产”，而是更加注重融入到“本地化文化”之中。

　　今年“本地化采购”达36亿元

　　上个月，华晨宝马第二届供应商大会在沈阳举行，这本是企业内部一个很平常的会议，但它却引起了媒体格外的关注，原因很简单——会议宣称到今年年底前将在中国采购36亿元的汽车零部件。

　　据了解，此届华晨宝马供应商大会的目的就在于“积极、稳步推进本地化采购进程，与宝马集团实现全球采购资源共享，旨在为中国消费者提供符合宝马集团全球统一质量标准的高档轿车，实践对中国市场的长期承诺”。

　　在推进本地化采购进程中，华晨宝马方面表示“欢迎和鼓励宝马的全球供应商到中国来扩大投资参与市场发展，并致力于利用宝马的管理专长，帮助本土的合作伙伴达到宝马全球的质量标准，为他们提供进入宝马全球采购网络的机会，促进国内零部件企业汲取世界顶尖的技术，从而带动中国汽车零部件业的发展”。

　　作为一个高档品牌汽车制造商，华晨宝马对零部件供应商一直保持严格的技术准入标准，为此也曾经引起过媒体对其国产化率的怀疑和批判，据统计，2006年初时，华晨宝马在中国大陆的本地供应商数量仅为46家，本地采购额仅为8．7亿元，但是，到了2006年底，本地采购额就已达到20亿元。目前，随着本地化进程的加快，以及国内零部件供应商水平的提高，华晨宝马的本地零部件供应商数量已经超过60家，预计到2007年底将达到100家，本地采购额将增长80％，达到36亿元。特别是华晨宝马的零部件供应商现在已经有机会进入到宝马集团的全球采购体系之中。

　　短短几年内能够获得如此快速的增长，反映出华晨宝马在扎扎实实推进本地化过程中所付出的努力。华晨宝马总裁兼首席执行官吴佩德表示：“稳步推进本地化采购进程是华晨宝马的长期战略。这不仅仅是为了满足政府对于国产化率的要求，同时也为了提升我们企业产品的市场竞争力。中国是一个拥有巨大商机的市场，华晨宝马将继续遵循高档品牌战略，与供应商保持和扩大共赢的合作伙伴关系，在帮助中国的汽车零部件企业走向世界的同时，不断提高企业的自身实力，努力成为中国高档轿车市场上的领先企业。”

　　不过，华晨宝马也坦言，宝马集团的全球供应商（包括在中国的独资企业、合资企业和中资企业），不管是现有的和潜在的合作伙伴，都必须完全满足两个标准——宝马全球统一的质量标准和全面的竞争力。

　　宝马集团生产材料采购高级副总裁Klaus Richter博士在向华晨宝马的供应商介绍宝马集团全球采购体系时表示：“凡是向华晨宝马供货的供应商，都有机会进入到宝马集团全球的采购体系，因为宝马集团的全球采购系统是一个公开透明的平台，所有希望进入这个系统的供应商必须在产品质量上达到宝马全球统一的质量标准，而且要有全面的竞争力。”

　　这意味着由于华晨宝马采用的是宝马集团全球统一的质量标准，所以，不论是国际化的零部件供应商还是本土化的零部件供应商，只要能满足宝马的质量和竞争力两方面要求，都将能有机会进入宝马集团全球采购系统。

　　更加关注融入到中国文化之中

　　宝马已经是一个非常国际化的高档汽车品牌，但是面对中国这样一个成长中的还不成熟的市场，经常会感到困惑，宝马中国总裁史登科就曾感叹“每天早上醒来第一个想到的就是不知今天又会发生什么事”。媒体方面也普遍认为宝马的产品在中国的传播是成功的，但宝马品牌和宝马企业形象的传播却不那么成功，重要原因就在于还没有充分融入到中国文化中来。也许宝马已经意识到这一点，最近在中国开展的很多活动似乎都与中国文化有关。

　　6月中旬，宝马中国和华晨宝马在北京选择首都博物馆开始了“BMW中国文化之旅”的征程。据宝马方面解释，“BMW 中国文化之旅”旨在倡导和呼吁全社会对文化遗产的关注和保护。15辆BMW组成的车队从首都博物馆门前广场出发，途经山西、陕西、甘肃，最后抵达敦煌，全程共11天。随车人员包括国内媒体、文化遗产专家、文化名人及宝马的爱心车主，他们对沿途四省的文化遗产保护组织进行捐赠，并对当地物质及非物质文化遗产资料进行收集，同时还进行普及物质和非物质文化遗产保护知识等工作，以期唤起公众对文化遗产保护的关注和支持。8月份，将在首都博物馆展出该文化之旅所采集的图片资料、视频资料和相关实物，并邀请当地手工艺人进行现场展示。

　　此次活动应该是宝马自进入中国（特别是在中国进行本地化生产）以来最大的一次涉及中国文化方面的公益活动，史登科表示：“与全球各个地区市场一样，在中国，作为一家企业，BMW的实力不仅体现在产品和销售上，更多的是要体现在对社会未来发展的前瞻性和履行社会责任的行动上。”作为宝马企业社会贡献系列活动的一个重要组成部分，史登科还特别强调“可持续性正在成为社会发展、经济繁荣和企业成长的必然趋势。宝马中国和华晨宝马将可持续发展作为企业在中国长期发展的核心战略之一”。

　　据了解，宝马今年将在中国启动的“企业社会贡献系列活动”，除了“BMW文化之旅”外，还将有赞助辽宁省芭蕾舞团5至6月份在沈阳、长春、哈尔滨和大连的演出；与宋庆龄基金会共同设立为期5年的“BMW中国优秀大学生奖励基金”项目；针对4－6岁幼儿园小朋友的长期项目“BMW儿童交通安全教育训练营”；在北京和上海等城市开展清洁能源的推广、氢能源BMW 7系的体验等项目等。

　　史登科明确表示：“中国企业社会贡献系列活动是BMW对中国市场和中国社会的一个长期承诺”。种种迹象表明，宝马正在努力通过在生产和文化方面的“本地化”行动，进一步融入到中国社会，并重新塑造宝马品牌在中国市场的新形象，以期“长期扎根”。