序言
他们离城市很远，千山万水挡住了梦想的光芒。
他们离奥运很远，崇山峻岭阻断了通向赛场的道路。
但是，我们的心灵很近，五环将我们的热情凝聚成一种精神。
你与他们很近，你的关爱，就是通向他们的捷径。
2008北京奥运，光荣属于全体中国人。
大城市的人们可以在任何地方感受到奥运盛会的激情；亲临赛场近距离感受竞技的荣耀；即使足不出户，也能随时获悉最新的赛事资讯。
但是有许多孩子，他们梦想的步伐被延绵的山路所阻隔，他们看不到热闹的赛场，感受不到奥运盛会的激情，他们甚至很少体验过现代体育运动带来的快乐……
更重要的是，乡村青少年对基本体育运动的陌生，也意味着他们对现代体育运动代表的现代城市文明的游戏规则的无知，这使得他们即使通过刻苦的学习，也很难与普通的城市青少年站在同一个起跑线上……
奥运对大众而言，可以是一种关爱。
关爱带来的，是公平竞争的奥运精神。
缘起
1） 2007年5月7日，中共中央、国务院提出“关于加强青少年体育增强青少年体质的意见”，指出增强青少年体质、增进青少年健康成长，是关系国家和民族未来的大事。温家宝总理也重点提出以迎接2008年北京奥运为契机，加强乡村体育教育建设。
2） 大部分公益活动遇到的问题，一是没有持续的宣传报道平台（往往是媒体突击报道几次），二是没有与公众充分互动的机制。这不但使公益项目在社会影响上大打折扣，也不利于项目本身的推广和持续发展。本次活动不只在于单纯的慈善募捐，更提供了灵活的公众监督、参与机制，和强大的媒体长期报道平台。
项目描述
项目核心
2007年7月至2008年7月，所有客户到上海大众汽车各经销商门店参加试乘试驾，每人次产生一个奥运关爱里程，每一里程，上海大众汽车向联合国儿童基金会“爱生学校运动包”项目捐资1元人民币（预计总共100万元），用于向130所贫困学校赠送“爱生学校运动包”（包括足、篮、排、乒乓等球类，跳绳、毽子等其他体育运动用具及教学器材）。
项目扩展
1）“领驭奥运幸运心”客户互动：客户在展厅试驾完毕后，可通过手机获得一个密码。凭密码可以激活客户在上海大众与搜狐公司建立的活动网站的帐号 — 一颗有用户名字的奥运幸运心，并添加自己的照片和奥运祝福。每月上海大众将抽出100名幸运心赠送奥运版福娃车模。
2）“领驭奥运关爱大使”海选：利用搜狐公司和中国移动手机平台，全国范围内海选奥运关爱大使，所有大专院校学生均可参加。海选晋级后，至北京经联合国儿基会培训后，将运动包送至乡村学校，并在当地支教1周。其间，奥运大使要记录并拍摄乡村支教的生活全过程，在互联网等媒体全程播放。
合作伙伴
1） 联合国儿童基金会 其“爱生学校”项目是与教育部联合开发推广的。
2） 搜狐公司 北京2008奥运会互联网服务赞助商。与上海大众有长期的友好合作关系，以及自身对奥运公益事业推广的承诺，与上海大众建立联合网络推广平台。
3） 中国移动 北京2008奥运会移动通讯服务合作伙伴 与上海大众建立联合移动推广平台，在移动梦网首页及掌上奥运频道推广该活动。
项目规划
该项目持续1年，分3大阶段，配合4个公关发布会和相应活动。
1） 启动。2007年7月-10月。
启动。2007年7月20日，在北京与联合国儿童基金会、搜狐公司、中国移动联合召开新闻发布会；宣布里程累积和奥运大使海选开始。
关爱大使海选。2007年7月—10月31日。全国所有的大专院校学生均可报名参加，要求两人一组，该组合在以后的比赛过程中都不可以变更。
2）关爱大使支教，执行运动包项目。2007年11-2008年2月。
关爱大使培训。2007年11月20日-11月25日。晋级大学生集中北京进行奥运知识和运动包项目的培训。
关爱大使支教誓师大会。2007年11月26日，在北京召开新闻发布会，宣布完成培训的大学生即将前往执行运动包项目。
关爱大使支教。2007年11月26日-2008年1月10日，晋级大学生执行运动包项目，同时将7天的支教历程发布到网站上与网友分享、接受投票。电视、报纸配合跟踪报道。
关爱里程阶段发布会。2008年2月农历春节前，进行关爱里程累计情况的阶段汇报，同时公布进入决赛的12名关爱大使名单。
3）奥运展馆巡礼。2008年3月-2008年7月。
2008年3月-5月，进入决赛的关爱大使进行奥运城市巡游。12名优秀奥运关爱大使将自助游历北京、青岛、上海等主要奥运场馆，并完成相关活动推广任务。通过互联网等媒体的全程跟踪，最终评选出奥运关爱大使总冠军，参加上海大众在奥运会期间的活动并得到北京2008奥运会比赛门票。
2008年7月，活动总结性发布会。关爱里程累积情况总结，同时，公布关爱大使的总决赛冠军名单。
上海大众汽车有限公司
2007年7月20日
|
《变形金刚2》送票！ 张元首透露戒毒生活 王岳伦爆李湘胎教 令人惊叹太空步下楼方式
