黑马冲进精致小车战团骊威淡季不淡-搜狐汽车

黑马冲进精致小车战团骊威淡季不淡

2007年08月02日10:10 [我来说两句] [字号：大中小]

来源：中国商报.汽车导报作者：安丽敏

　　车市淡季仿佛大浪淘沙，能够剩下的必然就是金子，淡季不淡的骊威成功的理由其实也很简单，就是在正确的时间推出了适合的产品，并且选择了针对性极强的营销方式。

[骊威 7.98-10.38万][配置][试车][油耗][社区][经销商报价 7.58万起]

　　几乎所有的车型都采取降价的策略以期维持销量。近期的一项调查显示：北京市场上的近200款车型中，绝大多数车型都加入了降价战团。然而并不是没有例外，记者统计，没有经销商优惠的车型有15款，约占总数7%，这其中就有骊威。

　　骊威就像一匹杀气腾腾的黑马冲进了精致小车的战团并大获成功：6月份销量超过7000辆。

在当下的销售淡季，这个数字分外显眼。数字背后，也不禁让人产生这样的疑问，为什么骊威会这么热销呢？

　　汽车消费观念渐变骊威踩对了中国汽车消费观念变化的点，这是不可忽视的大背景。

　　记者通过对骊威潜在用户——25至31岁的年轻白领的调查发现，他们的汽车观念已经和上一代人有了很大的差别。现在的年轻人则更注重个性的表达以及汽车是否为“我”所用。汽车消费观念的变化一定程度上表征了社会变迁，而70、80年代的年轻人正在逐渐左右当下的消费趋势。

　　据调查发现，精致小型车作为这个群体的首选，在车型选择上则出现了两极分化的趋势：时尚个性的小型车、张扬的SUV等比较大型的车最受欢迎。其中第一款车计划购买精致小型车的占到50个被调查对象的42%，而计划购买一辆SUV或者类似CR-V这样的城市多功能车的占到36%，目前尚未决定的占8%，选择其他车型的占14%。除了对车型的要求，这些年轻人对于汽车性能、质量、经济性、安全性的了解和要求也很高，一些简单的大车对于“懂”车的他们来说已经太“土”了。骊威的时尚外形和“全时多能”的实用，可以说是应时之举。