黑马冲进精致小车战团 骊威淡季不淡

　　产品营销定位准确

　　根据记者对潜在消费者的调查显示：他们对10万元这个级别汽车的要求，绝不再是简单的交通工具。除了质量、经济性等方面的常规要求外，他们需要这个车首先外形要时尚，其次要满足城市代步、旅游、家庭使用。

　　骊威就恰恰迎合了这部分需求。一位准备购买骊威的年轻白领表示：“选择骊威最大的理由就是它空间很好，能够满足很多种需求。本来在考虑另外一款小车，虽然外形也很漂亮，但是对我来说有点不实用。”

　　从定价来说，骊威低价入市的策略取得很大的成功。骊威上市后，已经对10万元左右的小车市场造成了冲击，据了解，骊威竞争对手的一些车型目前在经销商那里都能拿到不同程度的优惠。

　　除了定价超乎预期之外，骊威的推广宣传也很有特色。东风日产日前联手《变形金刚》举办赢取变形金刚模型试驾会等活动，使骊威正在逐渐建立起一个时尚动感年轻的品牌形象。

　　东风日产公关传播科文飞告诉记者：“骊威面对的是一批都市新锐，他们有自己鲜明的价值取向，使得在营销方式上创意性和互动性都非常强，而且在网络宣传方面也是一大重点。”骊威近期比较急迫的问题就是产能紧张，这可以在提车等待时间上反映出来。据经销商介绍，目前多能型手动挡提车需要等待最少3个月。尽管多能型提车需要等待时间比较长，但是这对于一款新车来说也算正常。

　　对于骊威来说，目前最大的问题是面临近期B级车市的降价压力，未来将面临挑战。从市场调查结果来看，POLO与飞度有不同程度的优惠，随着这些竞争车型的降价，骊威现在作为一款新车近期不可能降价，但是长期来说也必将会对骊威造成一定影响。

　　在第一炮打响之后，骊威面临的将是市场长期的考验。

车型+款式		指导价	排放	排量	油耗
	骊威 1.6 GE 手动全能型	10.0万	欧 IV	1598ml	6.3L (郊外)
	骊威 1.6 GE 自动全能型	8.98万	欧 IV	1598ml	6.2L (郊外)
	骊威 1.6 GS 手动超能型	10.38万	欧 IV	1598ml	6.3L (郊外)
	骊威 1.6 GS 自动超能型	9.38万	欧 IV	1598ml	6.2L (郊外)
	骊威 1.6 G 手动多能型	7.98万	欧 IV	1598ml	6.2L (郊外)
	骊威 1.6 G 自动多能型	8.98万	欧 IV	1598ml	6.3L (郊外)