吸引消费者认同 汽车分男女主要靠名字

　　刚刚听说，国产克莱斯勒Sebring将放弃此前业界习惯的中文名称“赛百灵”，新的中文官方名称“铂睿”已经确定。据说，这是由于北京奔驰方面认为原先的中文名称“赛百灵”过于女性化，所以希望通过启用更富商务感的名称，以吸引高端消费者的认同。

　　想想也是，一款车身长度近4.6米的2.7L排量大车叫“赛百灵”，瞬间令人想起“赛金花”，如果真的这样叫肯定会让大部分商务消费者望而却步。新定的名字“铂睿”则想当然地跟随了车市起名“逢男必‘锐’”的规则。仔细数数，针对男人的那些车大多都逃不过一个“锐”字和一个“腾”字。凯美瑞、锐志、迈腾、速腾、爱腾、辉腾、奔腾……这两个字眼像名字里的“勇”“强”一样，逐渐成为了雄性化的强调。

　　后来，我又发现化妆品里面也存在着同样的准则。那就是名字里头大多逃不过“兰”字。兰蔻、兰芝、兰皙欧、娇兰、雅施兰黛……不知道是刻意追求还是碰巧，“兰”字辈儿就这样成为一个女性化的标榜。

　　因此，我们可以这样推断，无论是汽车还是化妆品，以及很多相关消费品，分男女的时候主要靠名字。反过来回到开头的话题，其实我更偏心“赛百灵”这个名字。现在时代不同了，女孩子家家也会有阳刚的一面，猛男也可以变身“花样美男”。一款大车为啥不能叫个俊俏的名字？李宇春同学能出名，靠的不就是审美的包容性和边缘化么。