宝马巧打营销牌：前奥运乒乓冠军成车主

　　今年的“十一”之后，前奥运会、世乒赛乒乓球冠军吕林的生活又多了一项乐趣——驾驭宝马，享受重回赛场的淋漓快感。节庆前夕，一次简单、隆重的交车仪式在杭州骏宝行展厅举行，宝马中国上海办事处总监Wolfgang J.Bauer先生亲自将一把BMW320i手动挡轿车的新车钥匙递交予一位低调而尊贵的新车主，吕林。

　　杭州骏宝行有关人员透露，宝马在整个浙江省卖了近3万多辆，但这还是第一次为车主单独举办交车仪式。” 邀请杭城各大媒体记者见证，区域经理亲自坐镇交车，宝马中国对这位前奥运冠军的重视程度可见一斑。

　　长袖善舞的车界体育营销者

　　的确，汽车天生的特性就是运动，汽车与体育的结合实乃天作之媒。而宝马无疑是一个长袖善舞者：无论是赞助F1比赛，突出“速度”体验；还是赞助高尔夫比赛，传达“高雅、准确、经验”的品牌体验；又或是赞助挑战性更强的帆船比赛，突出“团队、挑战、自然力量”的体验。

　　从去年的宝马754i车主MBA篮球巨人姚明，到今年的宝马新X5车主前奥运游泳冠军庄泳、宝马5系Li车主前奥运速滑冠军李佳军，再到宝马3系车主吕林，虽然宝马不是奥运赞助企业，但随着2008年北京奥运会的临近、全民健身的中国的升温，擅长体育营销的宝马，无疑正悄然借力体育、奥运明星车主们的亲和力与感召力，强化着运动、激情、尊贵的品牌形象，开始新一轮“润物无声”的全系车型品牌推广活动。

　　汽车与体育结盟已成潮流

　　体育营销代表的年轻、健康、积极、向上的文化，正是许多汽车品牌做追寻的文化载体。而今，宝马、奔驰、沃尔沃、雷克萨斯等高档汽车品牌都在中国举办起了各自的高尔夫比赛，有的还是全球性的赛事。而在今年8月中旬举行的中国上海斯诺克大师赛，也第一次闪现中国自主汽车品牌——荣威的身影。杭报汽车顾问团的专家表示，随着汽车与体育结盟成为潮流，如何乘体育运动的大势出奇制胜，已成为各大汽车企业关注的焦点，也将有越来越多的汽车品牌加入这个行列。体育赞助和体育营销如能珠联璧合，将成为各大汽车公司，尤其是处在成长期的自主品牌汽车企业快速成长，进行市场推广和树立企业形象的一项重要营销战略。