陆风风华上市 江铃60年的轿车终于梦圆

　　10月28日下午，伴随着“风华一代”原创主题曲的灵动旋律，陆风风华正式上市。至此，江铃60年的轿车终于梦圆。与此同时，“风华S弯道王挑战赛”华南赛区决赛也在上市仪式场馆外火热角逐。据悉，这一赛事早在9月20日就已在全国范围内启动，继在广州举行华南赛区决赛之后，杭州、淄博、成都三事也将接踵分区决赛，总决赛最终将在成都举行。

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　　车未上市，活动先行，以赛事营销见长的陆风此番又让风华唱了一次高音。

　　为越野车举办赛事来印证其出色性能，这在中外汽车营销领域已是兵家常事，但为一款经济型家用轿车举办弯道挑战赛，目前国内恐怕还仅陆风一家。对于越野车制造商出身的江铃陆风而言，其宣告向综合性乘用车制造商转型之际，就曾有声音为其忧虑：陆风营销模式能够调整成功以适应大众化家用轿车的推广需要吗？

　　对于这样一款寄托着江铃几代人梦想的标志性家用轿车，按常规推测陆风必定绞尽脑汁为其定制别出心裁的营销方式，为何最终看起来又是故技重施呢？原因正在这款车的核心亮点上：操控性能。

　　“除了人们所需要的时尚、安全、节能、环保，代表一款车的整体技术性能的操控性日趋引起大家的关注。”江铃控股董事长王锡高在接受中国经济时报记者专访时表示，中国的家庭轿车市场已经历了“有车就行”、“安全、舒适”、“时尚、个性”的三个需求阶段，当前已经到了追求驾驭乐趣、重视操控性能的消费升级阶段，这一目标用户群体正日益壮大。他认为，以往经济型轿车的操控性往往易被厂家和消费者忽略，“而陆风风华将弥补这个市场的空白，并且将影响中国经济型轿车的市场格局，促进经济型轿车操控性能整体的提升。”

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　　对于越野车爱好者而言，操控性无疑是其购车的一项重要指标；对于经济型家用轿车用户而言，操控性究竟意味着什么？陆风方面的解释是，操控性好的车辆不仅能增加车主的驾驶乐趣，提升出行效率，更使车辆的主动安全性得以提升，对车主的人身安全也有着重要作用。因此，所有轿车都应该具备良好的操控性，那么经济型轿车的操控性也必不可少。

　　正基于找到了风华的竞争优势和最佳卖点“操控性”，陆风营销公司总经理刘红山才为风华在全国范围内招募“S弯道王”挑战者。

　　“一辆车的弯道表现能够体现它的综合性能，包括操稳性、动力、底盘性能等，因此弯道赛是真正检验一辆车驾驶性的最佳途径。”刘红山表示，陆风风华敢于在上市前就举办如此大规模的S弯道体验活动，足以展现公司对这款经济型家用轿车操控性实战信心十足。

　　“‘S’符号也是操控性的一个常见表现方式，如果说一款车操控性好的话，一般会冠以‘弯道王’的称谓。”刘红山表示，“我们希望让大家看到‘S’会联想到风华灵活的操控性，因此将风华的卖点也概括为‘4S’”。据他解释，这“4S”分别为Sporting（运动的）、Swift（敏捷的）、Safe（安全的）和Smart（漂亮的），与4S店的“4S”是完全不同的两个概念。