前十个月,上海通用把销售数字定格在了384645辆,继续位居乘用车销售排行榜首席,然而,上海通用这次赢的并不轻松,一汽大众仅以1295辆的差距步步紧逼。
11月19日广州车展媒体日,搜狐汽车就网友普遍关心的问题,采访了上海通用别克市场营销部长施弘及上海通用公关总监李征卉。
搜狐汽车:别克凯越已经上市4年的时间了,上海通用有技术升级或换代的计划吗?
施弘:我是负责市场的,对于我来说,新款车当然是越多越好,这样对消费者的吸引力也就更大,市场做起来也很方便,但是不是这就符合消费者的需求了呢?
别克凯越推出已经有4年的时间,但它并不是一成不变的,在三厢车推出后一年,我们推出了两厢版HRV,前年又推出了旅行版车型,除了车型还有一些配置的变化,整个凯越发展的过程应该是个新品不间断的推出的过程,当然市场销售最好的还是最早推出的三厢车型。
凯越该不该换型,当然肯定要换的。一款产品是否整体换型要根据市场的具体情况。主要的判断因素有:目前它给客户提供什么样的价值?它在市场上处于什么位置?
我们现在做出的判断是需要新一代凯越车型,并且新凯越已经在积极的筹划中。
关于目前这代凯越,依据目前市场的情况,我们觉得它还是能为消费者带来很多实用价值,符合消费者对于家庭轿车的价值观,一些人性化的设计非常好。这也给我们出了一个难题;全新换代车型该怎么变,因为改不好会适得其反,比如上个世纪90年代美国有款轿车,市场上非常成功,可是换代时把它的风格和价值也给变了,消费者并不能接受,因而市场迅速丧失,这是个经典的案例。
我觉得在中级车方面,随着市场的发展,这几年里中国的消费者在迅速成熟,已经对轿车的价值有了自己的判断,知道他们自己需要什么。
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