丰田布阵SUV为年销售100万辆寻找增长点

　　近日，一汽丰田和丰田中国连续发布了新LAND CRUISER 200兰德酷路泽(参数配置 图库)和FJ酷路泽。同时，丰田旗下小型越野车RAV4(参数配置 图库)正式进入国产的倒记时阶段。有业内人士分析，丰田正在精心打造一条SUV高、中、低端的紧密阵线。

目前丰田在中国已经具备了比较完备的轿车产品线，而SUV产品线的完善，将使丰田在中国市场的发展占据先机，丰田在中国发起了第二次冲锋。

　　两个“酷路泽”同时来了

　　12月2日，一汽丰田汽车公司在北京举行LAND CRUISER 200兰德酷路泽上市发布会；全国统一建议零售价为65.5万元—83.5万元。12月3日开始，一汽丰田遍布全国的292家经销店将开始接受订单。12月3日，丰田汽车中国公司宣布，丰田家族另一款SUV 车型FJ Cruiser(参数配置 图库) FJ酷路泽则以进口方式落户广州丰田进行销售，并于同日上市，其售价为45万元。一前一后，两个不同的“酷路泽”在不到24小时时间里接连发布，这在国内汽车界并不多见。

　　国家发展改革委网站上的最新公告称，早在今年7月主管部门就已经核准并同意天津一汽丰田建设运动型乘用车项目，建设规模为年产4.2万辆。而据日本媒体日前报导，最新款的丰田RAV4将于2009年前实现在天津一汽丰田工厂投产，年产约在5万辆左右。此外，还有消息称，目前处于停产状态的国产丰田特锐(参数配置 图库)，也将在中国重新生产；目前处于进口状态的汉兰达也极有可能在广州丰田国产。

　　综合上述消息，业内人士分析认为，丰田在不久的将来，将在中国建立一个价格由10万元至80万元无缝对接，包括紧凑型、中型、城市型、越野型、豪华型等不同车型的庞大的、完备的SUV产品线，丰田抢在所有品牌之前，开辟了在中国发展的第二条战线。

　　前赴后继加快圈地步伐

　　业内人士指出，丰田在国际市场离取代通用成为全球销量冠军只差一步之遥，在中国，其由雷克萨斯、凯美瑞(参数配置 图库)、锐志(参数配置 图库)、卡罗拉(参数配置 图库)、花冠(参数配置 图库)、威驰(参数配置 图库)组成的轿车军团，在从上到下的各个细分市场都取得了不俗的成绩，但是，丰田在中国的年度总销量离大众、通用等品牌却还有些距离，除了在轿车领域继续推动快速增长，寻找新的增长点成为丰田在中国走向最终胜利的必经之路，而丰田把这至关重要的一个棋子，落在了近年来增长迅速，而其他品牌的产品线还相当残缺的SUV领域。

　　据中国汽车工业协会统计，今年1月至10月，登记在册的全部SUV累计销量302846辆，同比增长58.6%，为乘用车市场中增长最快的细分市场。正因为蛋糕诱人，通用、日产、丰田等不断加快“圈地”的步伐。随着FJ酷路泽与兰德酷路泽的投放，丰田在利润丰厚的高端市场已经形成了“抢逼围”态势。接下来产品线将不断向下延伸丰富，形成密不透风的竞争格局，占领市场先机。预计到2010年，RAV4、兰德酷路泽、FJ酷路泽加上汉兰达和普拉多(参数配置 图库)将有望冲击十万辆销量。

　　按照丰田此前计划，2010年丰田将在中国占据10%的市场份额，实现100万辆的销售目标。就目前完成情况来看，今年，丰田有望实现销售47万辆。但要实现3年后百万辆目标，显然还有相当差距，承担主要任务的一汽丰田和广州丰田必须具备跳跃式的发展速度，无疑丰田对每个细分市场将会有一系列“大动作”，包括在整个SUV的布局和竞争态势上不断突破。有业内人士分析，随着新产品布局逐渐到位，丰田在中国正在形成多点突破、占领先机、全方位增长的发力阶段；另一方面，随着产品线的完善和市场的发展，南北丰田的平衡、品牌传播、企业定位都将带来更多考验。