08车市“运动”当家 奥运营销无处不在

　　随着2008北京奥运的临近，奥运热浪正以排山倒海之势袭击着每一个行业——车市当然也不例外。凭借与生俱来的运动激情，中国汽车与即将到来的奥运不断碰撞出激情的火花。更多标榜运动、休闲的跨界车风云上市，大众等奥运合作伙伴更是无处不在地将“奥运”主题运用到各自的营销活动中。

　　■08车市“运动”当家

　　纵观2007年下半年上市的新车，无论是长安福特蒙迪欧致胜，还是东风悦达起亚狮跑、广本飞度型动派Fit、东南三菱蓝瑟运动版，都将“运动”作为一项重要特征充分发挥。从2008年即将上市的新车来看，长安福特Verve、马自达2、广汽丰田雅力士等几款新车同样极具运动感，看点十足。看来，在奥运将至、全民皆运动的时代，众多汽车品牌也不甘示弱，紧跟运动风潮。

　　除了新车大打“运动”牌外，综合轿车、SUV、MPV多种车型特点的Cross跨界车也空前兴旺。

目前，上海大众CrossPolo正紧锣密鼓地准备上市。在不久前结束的广州车展上亮相的东风日产逍客Qashqai同样是一款典型的跨界SUV。东风日产陕西诚信市场部经理李鹏飞告诉记者，相比目前市场上的城市SUV，逍客的定位更加动感和年轻，迎合了一种全新城市生活方式。相信随着2008年奥运的深入展开，逍客凭借高性能的行驶表现、五星级的安全性能，一定能赢来好的销售局面。

　　■奥运营销无处不在

　　作为2008北京奥运合作伙伴，大众在中国启动了一系列与奥运有关的营销活动，将“绿色”、“科技”、“奥运”充分融入品牌文化，一系列大投资、大动作将奥运主题发挥得淋漓尽致。

　　据上海大众西北销售服务中心市场经理张建坤介绍，今年上海大众做了多项与奥运有关的赞助。除了上海大众斯柯达正式成为“中国国家自行车队主赞助商”以及“中国自行车运动协会战略合作伙伴”，除赞助“好运北京”系列测试赛外，上海大众还精心策划了多项与奥运有关的公益和慈善活动。7月，“领驭奥运关爱里程”奥运主题公益试驾活动战略发布会暨奥运关爱大使招募启动；8月6日，上海大众宣布启动“领驭奥运计划”，对PASSAT领驭全系价格进行重大调整。北京奥运的另一位合作伙伴一汽大众今年也将其宝来、速腾版的奥运用车提前在车展亮相。

　　随着各大汽车品牌结合奥运的营销活动纷纷展开，拥抱生活、享受奥运的车市文化也在潜移默化中蔓延开来。