预期购买格局中 日系车广东占据集群优势

　　研究结果综述－各城市情况特点

　　品牌预购格局

　　日系车在广东市场具备集群优势，珠三角预购居前列的均以广本、丰田旗下品牌为主。

　　珠三角其它城市的消费者对厂商品牌（本田、丰田、大众等）更为熟悉。

　　产品结构及需求

　　广州选择轿车的比例最高；MPV在东莞、佛山，SUV在广州、江门的比例相对略高。

　　广州经济型车的需求比例最大，佛山对高档车的需求显著提升。

　　广州的国产车比例预期最高。江门，中山国产车预期相对较高

　　东莞、佛山的消费者均对自动档表示了更大的兴趣；广州消费者则对手自一体排档表现出关注。

　　1.0-2.0L为市场主流。其中，广州、佛山消费者对1.61-2.0L的需求较高，而中山的消费者对1.0升以下小排量需求相对更大。

　　珠三角对颜色的选择较为一致：黑、银、白为主流颜色。但广州，东莞、佛山对黑色喜爱比例相对较高。

　　消费者特征

　　年龄方面，东莞、江门、中山的准车主相对更年轻；东莞、江门有更多的未婚年轻人打算购车。除佛山外，3人家庭最多，相对而言，东莞、佛山、江门的家庭人口数较多。广州的准车主相对学历更高，东莞、佛山的准车主中一般职员比例最高。佛山、江门收入水平更为接近，月收入在1W以下的家庭占比77%。

　　购买行为

　　珠三角潜购车对于购买地点的选择存在显著性差异。中山、江门以汽车城内的品牌专卖店为主，广州的消费者则偏好品牌4S或3S店。这种差异一定程度上受各地现有的设店模式影响。消费者仍然主要考虑一次性付款，但是这个比例正在下降。广州消费者以一次性付款的方式为主。东莞、江门较多的考虑银行按揭。