预期购买格局中 日系车广东占据集群优势

　　研究结果综述－专题研究

　　信息渠道与传播方式

　　互联网、报纸是消费者获得汽车品牌信息的最主要渠道；其次是汽车杂志、电视和口碑传播;在广州之外的珠三角城市中，口碑的影响力更大。

　　与获得汽车品牌的渠道结构类似，互联网是消费者获得销售商信息的最常用渠道。其次是报纸、朋友介绍、汽车杂志、电视。

　　广州日报在汽车信息传播方面的影响力最大。并且近年来稳居高位。

　　汽车消费者关注的报纸版面相对重要的有：汽车新闻版、头版、要闻版，广州以外城市的消费者对娱乐新闻的关注比较突出。

　　在比较固定读报时间时间的消费者中，相对而言，广州的消费者习惯在周一看汽车广告，而其它城市则每周留意广告的时间相当平均。相对而言东莞、中山和江门消费者在周末看广告的比例相对比较高。

　　总体而言，技术参数、汽车图片、专家评价、车主体会、厂家介绍，都是消费者关注的汽车信息内容；相对而言，广州消费者对技术参数和汽车图片的感兴趣程度最高。其它城市更偏好汽车图片、专家评价、厂家介绍等内容。

　　购车宏观环境

　　消费者购车的顾虑主要来源于养车花费，其次是缺乏停车配套及交通环境

　　和前期相比，交通状况问题有所缓解，但“停车难”有愈演愈烈的趋势。

　　潜在消费者对这一改革多数持赞成态度，但也有约1/3的人担心会增加自己的负担。

　　燃油税改革对购车影响不大，超过7成的人维持原计划。