丁磊：别克是国际化品牌 中国化的智慧

　　施弘：谢谢，让我们再次用热烈的掌声感谢四位的演唱。正如大家所知道舞台上的他们风华正茂有彰显别克品牌的旗舰，更有以卓越市场领先的王者。今天我们已经迎来了别克飞速发展的十年。从1999年到2008年别克品牌十年的发展积淀不仅成就别克的品牌辉煌更是新能量的喷发，而我们不会停留在过去的辉煌，如同别克品牌一样，我们要不断追求卓越，迎接别克品牌崭新的天堂。

　　从立足现在、展望未来的时刻邀请大家长上海通用汽车总经理丁磊先生为我们做主题发言，开启别克新的征程，有请丁总。

　　丁磊：尊敬的各位来宾、新闻界的朋友们、上海通用的各位同事、泛亚的各位同事，我们的经销商各位合作伙伴还有场外的观众大家晚上好！今天是别克新的一天，实际上别克到中国十几年了，每天是新的一天，十年为别克品牌献出所有的智慧，大家看到今天庞大的阵容都感到非常的欣慰。别克品牌上世纪三十年代到中国，1949年由于某种原因在中国中断了一段时间，到1994年的时候上海通用和美国通用建立了合作谈判，到1998年的时候真正在中国又重新了发布别克品牌。

当时的发布没有像今天这么隆重，也是在4月份，当时是作为市府第一号工程，同时进行别克品牌的发布和品牌教育活动。之后我们也在上海一个游艇上面发布了我们第一个宣传片，叫做“世界一流的品牌，一流的体验，别克来自于上海通用”。一晃我们走过了十年的道路，刚才短片也看到最早在新世纪在座各位也有敢想，从赛欧到GL8到英雄产品凯越，陆尊、君越、君威到林荫大道。伴随着品牌的生长我们产品线也在发展，我们上海通用也是国内的首创，比方说我们的4S经销模式，我们的别克关怀品牌，我们的二手车，这些都是在国内领先和首创的。同时我们别克销量中国在2006年的时候超过了美国，2006年达到30万，2007年达到35万，今年有望接近40万。

　　整个销量的成长包括我们在中国都反映了别克十年走过了一条非常成功，也非常辉煌的道路。在这里我要感谢社会各界，感谢我们忠实用户的厚爱，也感谢方方面面的支持，也感谢我们的团队，也感谢我们经销商团队。在这里我代表上海通用谢谢大家。别克在中国来说毫无疑问是成功的，每个人有各种看法，但是有一点大家觉得别克有它非常特殊的成功理念。今天想借这个机会，我想从上海通用这个角度来看，我觉得别克的成功有这几个方面：一个它是一个国际品牌，如何在国内成功的本土化，来融合中国的主流轿车观、社会理念。因为一个国际品牌在中国反映的形式是不一样的。

　　第二，它的产品本土化。因为世界的产品在中国消费的环境里面如何适应这种消费的口味也是一个挑战。所以在品牌和产品本土上面上海通用应该是做了一个成功的基础，同时也是整合国际资源。上海通用创造了许多业务模式，这些模式也为别克的成功奠定了基础。但是这些模式的背后是上海通用和上汽有非常雄厚资源，在资源的整合下形成了差异化的诱变，这样诱变在市场中取得了非常成功的优势。

　　这些大家看来好像很普通，我跟大家讲更深层次成功的原因，我认为别克十年来走过了一条非常有激情的道路。我们每次新车的发布，我们每次经销商的大会，都可以体验别克团队的热情，包括今天天这么冷大家抱着毛毯还在看表演。所以我认为归纳起来上海通用十年，别克的成功主要在什么地方呢？

　　第一是创新。刚才说了差异化、本土化都是一个创新的表现。

　　第二是本土化。真正把差异化的优势反映出来。

　　第三就是激情。有了激情资源放大都产生了结果。

　　展望未来，别克将继续发展下去，今天是一个新的一天，明天也会是新的一天。对今后十年来看我们认为别克走过了一条本土化和国际化的道路。再发展下去怎么把国际化的因素继续深化，对别克来看我们对未来非常有信心。因为别克品牌在中国已经扎根了，已经非常贴近中国的市场，国际化的背景和资源在今后将不断发展。它的品牌将会向什么地方发展呢？向更科技、更现代、更国际发展。通过我们的君越，通过我们的林荫大道，我们整个产品来说，向更科技、更现代、更国际的发展，动静合一。十年来别克的产品还在原有产品上引用提升。今后的产品将走向全球化的同步开发，真正把全球的产品结合中国的实际需求整合起来，来投放到中国市场。同时上海通用经过了十年的历练，在中国市场也取得了非常成功的经验，我们更有信心、更有把握在全球资源上和上汽在全世界包括在中国资源上进行更强的业务运作，使得别克的品牌在新的十年里面取得更大丰硕的成果。

　　我讲了这么多，归纳起来别克要走到新的十年，要到新的一天。别克在我看来就像早上八九点的太阳是蒸蒸日上，冉冉升上一片光明。我想大家和上海通用十年一起奋斗到今天，我们看到这么大的场面，感到非常的感动。刚才讲了这么多，我还有两件实事要办，光讲话不做事不行。第一件要介绍我们新的logo，就是别克logo。别克logo大家可以看到别克logo十年来像上海通用的一面旗帜，这面旗帜承载着我们的梦想，也承载着我们对社会和客户的一种承诺，也承载着我们的激情。这面旗帜十年来了，这面旗帜也是因为上海通用立下了汗马功劳，我们今天要让它打扮一下，让它看上去更加鲜艳现代。下面请我们工作人员把别克的新logo和旧logo展示一下，让我们看一下它的新脸。

　　（新logo展示）

　　大家可以看到新的logo上写的logo更现代更有立体感，更具有科技感。那么它的DNA没有改变，别克这种心静，思远，志在千里的精神没有改变。但是整个造型富有了更大的现代感和科技感。

　　我的第二件事就是推出我们的新凯越，大家对这个新凯越期盼很久，也有很多的猜测。今天新凯越就要隆重登场。在讲新凯越之前我还想跟大家回顾一下这款凯越的传奇故事。2003年的时候在非典要逼近上海的时候发布了新凯越，发布仪式在座有些先生和女士也记忆犹新，非常的形象，非常切合时代的潮流，反映了年轻人追求美好的生活，同时又把他们那种全新全力志在进取的精神很好表现出来。这个表演我很感动，我看了两遍，是星期六发布一场，星期天发布一场，我两遍都看，两遍都很激动。果然这款车在今后四五年内取得了非常大的成就。

　　这款车就是第一款三厢车，到现在累计已经超过了60万台，就一款车超过60万，整个凯越销售已经超过了70几万。这是一款非常成功的车，同时整个设计、造型包括技术都是非常好的。对待新凯越我们还是非常慎重的，外型我们仍然找了原来的设计意大利设计师（原来凯越的造型设计师）对凯越进行升级和更新。内饰请了日本著名的公司，使我们内饰经精制，外型更加漂亮。同时我们的底盘重心也进行改进。我就不说了，待会会详细介绍我们的产品。

　　我耽误大家时间了，我觉得对我们产品的偏爱大家也可以理解。现在言归正传，让我们一起用期待的心情，用我们期待的目光来迎接我们新的凯越，焕然一新隆重登场。