奔驰希望保持在中国人心里的位置

　　主持人：搜狐的网友朋友们，大家好！这里是2008北京车展搜狐现场直播间，今天我们非常荣幸请到了梅赛德斯-奔驰（中国）市场总监毛京波。请先介绍一下奔驰在车展的基本情况、展台设计理念等等。

　　毛京波：这次我们在北京车展是A级车展，是最高级的展次，面积上来讲，是中国所有车展目前面积最大的，设计理念、制作团队都是顶级设计师及施工公司来进行的。面积达到3857米，应该是品牌当中最大的一个展台，在这个展台上，我们昨天全球CEO蔡澈及章子怡出席了GLK全球首发，还有中国首发CL600，展了26款奔驰。

　　主持人：我们展台设计理念、企业形象跟上海车展有什么不同？

　　毛京波：有很大的不同，刚才说国际化制作团队及施工的高档水平，除了这些，我们还注入了中国的元素。奔驰在北京车展是以黑白为主的色调，简单、高雅，这次在展台背景上用了中国红，图案是中国国画当中松树的写意艺术形式，体现了对中国市场的承诺。去年在上海以竹林作为背景反映非常好，这次跟法兰克福车展很相似，风格基本是一致的。像百叶窗的设计，这个设计是奔驰特有的，很有层次感。

　　主持人：这其实也是我们奔驰中国想通过展台，向观众传达我们企业的形象？

　　毛京波：回到刚才的问题，谈到中国元素，最主要的是展台，展台一开始就两款C级时尚型、高雅型。谈到设计，我们是唯一在展台有二层楼设计的。往上进入二层，ML越野车到S型，最后是我们的跑车。在这里，展台展示出了奔驰救助大熊猫的项目，有两个屏幕显示，这也是在奔驰所有展台中，第一次辟开相当大的一块面积，来展示企业的社会企业责任，表示我们作为中国企业社会责任不可分割的一部分。还有SLK激情08版，设计灵感得益于奥运会，这款车既有运动的外型，同时又非常安全，又很优雅，也是第一次在中国发布，章子怡成为这个车的代言人，背后有一个大屏幕，是SLK激情08广告片，这个广告片在4月19日在全国各大电台都已经播放了。

　　主持人：以前章子怡还没有拍过汽车？

　　毛京波：这是章子怡拍的第一支汽车广告。

　　主持人：这个车的风格非常优雅。除了展台氛围之外，还做了哪些？

　　毛京波：我们做展台设计，最主要是突出我们所有的产品。

　　主持人：很多同行都在说，去看看奔驰模特，确实不一样。

　　毛京波：我们几个模特，是中国面孔，但是又是世界顶级，只有用顶级的模特，这个形象才能跟奔驰的形象相媲美，我很高兴大家喜欢他们。

　　主持人：章子怡出任SLK的代言，像她这个层面国际级的巨星也有很多，为什么没有考虑国外的明星，或者说成长中的更有发展潜力的明星做代言人？

　　毛京波：这个问题非常好，SLK本身是为中国市场而设计的，同时应该有国际的知名度，我们选名人有标准，不是借名人来提升品牌，名人至少要认可我们的价值，章子怡自己就开奔驰，对奔驰非常认可。成名以前她想拥有一台奔驰车，成名以后给各种化妆品做广告，想给奔驰汽车做广告，不是用奔驰名气的来提升她。这个广告的广告语是“有一种美，一顾倾人城，再顾倾人国”，章子怡站在SLK车旁边。

　　主持人：还有其他明星关注奔驰。

　　毛京波：黄晓明买了三台，他们也做广告片的宣传，我们跟章子怡的合作可能更宽泛一些，下半年有很多新型跑车问世，可能还会继续合作，章子怡是整个奔驰跑车系列的形象代言人，并不仅仅是SLK的代言人。

　　主持人：奔驰和国家大剧院作战略性合作，那么在奥运会之后，会有哪些合作？

　　毛京波：战略合作伙伴，是一种长期的承诺，我们赞助是三年，不是赞助某场音乐会，或者是一个某大牌、艺术家来演出，不是一次性的。我们为大剧院提供十辆奔驰S级，E级轿车给顶级艺术家提供座驾，还跟大剧院做洽谈，把一流的艺术家带到中国来，让他们享受世界顶级的艺术和音乐之美。把这些东西带给更多的人，所以我们在洽谈，一起来做普及音乐会，普及音乐会是免费的，小孩也可以参加。

　　主持人：我去年参加过一场国家大剧院音乐会，国家大剧院的合作伙伴非常谨慎，上次赞助商是劳力士，奔驰作为汽车厂家来说唯一一个。

　　毛京波：确实是唯一一个、大剧院和奔驰是相得益彰的，大剧院非常大气。

　　主持人：除了艺术方面，奔驰也和中国网球协会有深度的合作。

　　毛京波：我们跟中国网球协会的合作有两个层面，一个是跟提供官方座驾，他们的服装都有我们的LOGO。另一个，是青少年网球发展计划，主要是为12岁以下的少年提供训练机会，类似夏令营培训的唯一赞助商，听起来离我们很远。

　　主持人：觉得有点奇怪。

　　毛京波：我看到你的表情了（笑）。在中国企业社会责任，有的时候是不可分的，像我们职业网球赛的赞助，更多还是商业活动。但最终吸引我们跟中国网球协会合作，是青少年网球计划，我觉得这更适合我们，作为企业社会责任来说，是培养下一代明星，通过我们的努力，使现在的小孩成为未来的新青年，在运动当中健康成长，即便不成名，也没有关系，因为运动是很开心的生活，就够了。

　　　主持人：问一个营销方面问题，去年帮一个朋友买奔驰，他非常想买奔驰，前面排着28个人，经销商告诉我必须到10月底才能拿到车，挺可惜，他等不及了，就了别的车。在未来，中国崛起的新一代新贵比较多，在年轻时都有一个梦想——有一辆奔驰或者迈巴赫，将来会不会照顾中国的购买者，让他们等待的时间短一点。

　　毛京波：迈巴赫是上千万的车，刚才谈到对中国人的喜好，有很多车的设计都能够反映出来，现在越来越多的车型是针对中国喜好和流行的趋势来做的。比如SLK激情版，在售后服务当中，考虑到服务的感受。希望时间能够缩短，但是我相信拿到这辆车的时候，会满意的。

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　　主持人：去年在法兰克福采访一个当地的奔驰车主，他说法兰克福的人把奔驰看作朋友一样，在中国多数人把它看成梦想，在未来奔驰中国是不是有方向地引导一下中国人，甚至培养他们一下，对奔驰有更亲近的感觉？

　　毛京波：我到奔驰时间并不长，听到很多人这样对奔驰评价，其实有两方面的含义，第一，我认为没有任何汽车品牌在中国人心里有奔驰那么高的位置，也没有任何品牌能够代替这个位置。这点我们希望一定要保持的，在中国人心里的崇高位置和梦想。其实奔驰有很多的产品，是能够伸手触摸的，不是明天能实现梦想，现在就可以实现的。黄晓明代言的C级就可以买。目标客户中，有一些非常年轻的成功人士，这些人很想得到奔驰，但并不是很了解产品，其实我们的品牌有它很年轻一面，有激情一面，很多产品是能够买得起的。

　　主持人：以前有一句俗语，坐奔驰，开宝马，众多产品越来越注重个性，希望定做。

　　毛京波：我们希望是开奔驰，坐奔驰。

　　主持人：希望奔驰赞助这些公众的活动，让我们能够开一辆奔驰。

　　毛京波：希望奔驰，能够给媒体朋友、成功人士更多的惊喜，我相信我们能够做到。

　　主持人：好的，搜狐朋友们，我个人心情是非常高兴的，看到奔驰展台给我们耳目一新的一面，阐述了奔驰更高的产品理念，像我这样的青年人，未来是否能拥有一辆奔驰，或者用什么心态拥有一辆奔驰，今天是一个很好的判断。谢谢毛女士。