汽车营销青睐跨界 中国石化东风日产结盟

　　日前，中国石化和东风日产在北京达成全面战略合作协议，双方高层共同签署了包括技术、品牌、产品、售后以及海外市场等方面深度利益协同的战略合作协议书。此举在揭开中国能源企业与全球汽车企业的首次深度合作序幕的同时，也再次证明了眼下跨界营销的火热发展势头。

　　东风雪铁龙C2与运动品牌kappa合作的大型城市巡演活动；上海汽车与英国大使馆文化教育处合办的，购买荣威750有机会参加“体验英国”之旅及英国夏令营活的“尊享文化礼”活动；LG家电搬进奔驰展厅，将与奔驰携手举办艺术展，共同开展市场营销活动……近年来，跨界营销作为一种全新的营销方式席卷业界，且短时间内就迅速火了起来。

　　跨界营销把在产业链等各方面有着关联的产品组合在一起，使其可以相互取势、相互整合共享资源，以达到共赢的目的。石化产业和汽车产业有着较强的依存度，中国石化与东风日产的合作已持续多年，合作范围也正不断扩大。此次双方签订《全面战略合作协议》后，中国石化和东风日产将会实现能源——汽车产业链深度衔接，中国石化的化工产业技术将深入汽车及零配件从研发开始，到生产、销售、售后服务以及品牌推广全产业链，东风日产将在新产品开发、燃油排放等方面获得技术支持，并借助中国石化庞大的服务网络，为消费者提供更便捷的服务。同时，中国石化借助雷诺-日产全球采购平台，帮助中国石化的产品参与全球竞争。

　　据悉，中国石化和东风日产还将在车用新能源开发、生物能使用、新动力匹配、车用石油化工原料深加工等方面联合开展技术攻关，结合双方优势，探索以润滑油为基础，进行品牌联合，共同拓展国际市场。可以看出，类似中国石化和东风日产这样的合作对双方都有利，而这也正是跨界营销所追求的根本点。

　　专家评论，中国石化和东风日产达成战略合作，反映了汽车行业和能源行业的产业链日益紧密的协同发展趋势。另外，汽车市场日益严峻的竞争形势，也让跨国企业纷纷调整在华战略布局，积极物色新的合作伙伴。