卡罗拉、悦动、新凯越接连“杀”入车市

　　高速发展的车市，永远不缺乏跌宕起伏的比拼大戏。4月，在ELANTRA悦动全面上市的推动下，中级车市场顺利的接过了首季度中高级市场“雅凯之争”的接力棒，揭开了贯穿北京车展，延续至下半年的换代大潮。

　　5月19日，上海通用新凯越终于公布了10.38万-14.98万元的定价，其后上海大众朗逸也宣布接受预定，并将在6月投放，另据消息称08款福克斯也有望于7、8月问市，而到了下半年，一汽大众年度新车新宝来也将正式面世，众多高手的加盟，令中级车市场的战局空前激烈。

　　从卡罗拉看成功之道

　　如今，观中级车市场，就不得不谈卡罗拉的成功。以13.28万至17.98万的价格区间，争战中级车市场；自07年11月杀入万辆俱乐部，连续6个月超过12000辆的销售成绩。在价格高高在上的前提下，如此优异的市场表现，进一步突出了卡罗拉车型的成功。而分析其中原由，虽因素颇多，但迎合了大多数消费者的需求必然是关键之一。

　　由最新的天津一汽丰田第三工厂于国内打造的全新一代，在外观、动力、安全、空间等方面，都体现出崭新的气息与平衡全面的性能，恰恰迎合了国内中级车消费者喜新厌旧、求全责备的购买心理。综合了品牌、产品、品质的优势，卡罗拉在国内市场的走俏显得顺理成章。

　　市场定律的再度验证

　　市场的发展总是惊人的相似。无独有偶，对比卡罗拉具有相同特性的北京现代“ELANTRA悦动”，在进锐登场的首月同样表现不俗，仅在三周的时间里便斩获了11023辆的销量。

　　作为08新一代中级车市场淘金者的“排头兵”，“ELANTRA悦动”源自Elantra家族的第7代车型New Elantra，这款车型在海外市场表现优异，屡获业内权威机构好评，其中包括美国高速管理局NHTSA碰撞五星评价以及《消费者报告》“2008年度最佳之选”等大奖。

　　如此一款重量级车型的引进，自然对北京现代意义非凡。匹配于目标消费者的高品质要求，此款车型由北京现代投资12亿美元打造的第二工厂生产。该工厂是目前国内技术最先进的汽车制造平台，高自动化应用保证了“ELANTRA悦动”全自动无缝焊接，拥有更好的车身质量及车身坚固度；5400吨多工位联运冲压技术，打造出更合理更安全的车身钢板厚度；而无铅、无锡的高泳透率电泳漆技术的应用，不仅提高“ELANTRA悦动”车体底部及内部腔体泳透率，防锈期延长至12年，更降低了对环境及人体健康的污染，更加环保。“ELANTRA悦动”的革新程度，相对于换代车型伊兰特，在外观、空间、内饰、动力、油耗等方面综合性能整体升级，可以说是一款全新车型，相比同级车最大的空间及更低的油耗，更是吸引了众多消费者的眼光。

　　虽然与卡罗拉在引进、生产、设计方面极其相似，“ELANTRA悦动”的价格定位却非常务实。9.98万至12.98万的价格区间体现出锋利的性价比，并与伊兰特车型的价格衔接紧密，两款车型定位准确、共同发力，一跃而成4月中级车销量冠军。卡罗拉也未雨绸缪，在“ELANTRA悦动”上市的同时，即开展了“春之礼赞”等多项用户体验分享活动，其价格也出现了松动。

　　后者已接踵而至

　　紧随“ELANTRA悦动”，新凯越也已完成了各项上市阶段的动作。对于擅长打“品牌牌”的通用来说，虽然仅仅是外观及配置的变更，新凯越显然丝毫没有受到“ELANTRA”悦动首月市场表现的压力影响，依然自信地定出了10.38万-14.98万元的高价，体现出上海通用借助别克品牌拉升新凯越定位的用意。虽然目前对于新凯越的价格，业内众说纷纭，务实的家轿消费者能否为高出的价格买单，也还有待市场的考量，但仅以小改款就能取得如此众所瞩目的效果，就已经充分显示了通用“品牌溢价”的力量。

　　新凯越之后，上海大众朗逸将在6月投放，而到了下半年，一汽大众年度新车新宝来也将正式面世。强势新品接踵而至，但无论市场格局如何变化，欲成乱“市”之中的王者，仍需“民心所向”，销量将决定谁是最终的赢家。