国内首套媒体传播价值评估体系出台

　　“企业为宣传花了大量的费用,但有一半甚至更多都是浪费了,只是我们一直不知道究竟浪费在哪。”相信这个问题目前已经成为困扰企业传播的一大难。正因如此，科学地评估媒体传播价值，为企业的传播确定精准的方向已成为各个企业的共识。

　　2008年7月8日，潜心媒体传播分析达7年之久的北京驿若信息咨询有限公司在北京长城饭店率先发布了其最新的研究成果——媒体传播价值评估体系ERS，在国内第一次对各大媒体的传播价值和效益作出了科学的评估。

　　在此次发布的第一期汽车媒体传播评估数据中，报纸媒体中影响力最强的是《人民日报》，其传播价值指数为9.976；杂志媒体中影响力最强的是《汽车博览》，其传播价值指数为9.586；网络媒体中影响力最强的是《汽车之家》，其传播价值指数为8.115；企业销售层面意见领袖排名中，大众汽车（中国）执行副总裁苏伟铭影响力最大，其影响力指数高达8.236。这些评估结果的出台使得目前汽车行业在媒体传播价值评估方面有了一个量化的标准。

　　据北京驿若信息咨询有限公司新闻发言人表示，随着国内媒体数量的增多，人们每天被海量信息困扰，眼球被各种垃圾信息充塞。企业投放广告、媒体传播面对成百上千家媒体因为没有权威评估体系，只能在困惑、盲从中选择。而北京驿若信息咨询有限公司针对传统的媒体信息传播评估业数据“短板”，进行了长达7年的积累、研究，经过四次改版升级，最终推出了“传播价值评估体系――ERS”（以下简称“ERS”）。这套系统弥补了传统的对传播效果仅仅依据传播“量”来判断传播价值的简单、粗放做法，为传播价值的评估提供了科学、公正、客观的依据。

　　据介绍，媒体传播价值评估体系ERS 结合了传统的媒介分析方法与现代统计学原理，将媒体传播的海量数据导入SPSS（Statistical Product and Service solutions统计产品与服务解决）统计软件以及先进的计算机技术体系，再对各类导出结果进行系统、多角度、多层面的剖析、整理，最终得出全面、客观的评价效果数据。

　　作为目前国内领先的传播价值评估体系，ERS包含了媒体影响力评价、业界企业意见领袖评价、企业传播价值等三方面专业且针对性强的评估系统，只要将对应的数据导入这三个专业系统，就能得出媒体的相关导向能力，企业领导人影响力及企业传播价值评估结果。

　　对此，该公司的新闻发言人还专门在媒体导向能力方面，以《人民日报》作出举例。2008年1月14日，在《人民日报》“产经广场”刊登的“汽车经销商考验刚刚开始”一文一经发表，立刻引起了各大媒体的关注，1个月之内对“紧缩银根影响车市”这一话题进行讨论和转载的主流媒体达50多家，而这正显示了《人民日报》作为领袖媒体的强大影响力。

　　业内人士指出：传播价值评估体系ERS的诞生，结束了企业因受巨大误差数据的误导，盲目选择媒体，最终每年损失数以亿计宣传费的时代。同时，ERS为企业提供的科学、客观数据，可以成为企业根据自身宣传需求，调整媒体宣传策略的有效依据。

　　另据了解，北京驿若信息咨询有限公司自成立以来，始终致力于成为国内媒体传播咨询行业的领导者。自2001年成立至今，其一直为国内汽车行业多家顶级厂商提供媒体行业动态资讯、行业舆情动态及预测、企业媒体传播价值评估等咨询服务，积累了超过7年的汽车行业信息监测经验，为汽车企业的传播策略制定和实施提供了巨大帮助。

　　此次其发布的传播价值评估体系ERS适用于各个行业，7月8日发布的汽车行业数据只是第一期，接下来北京驿若信息咨询有限公司还将举行IT、保健等其它行业的数据发布会，为促进各类企业和媒体的发展发挥巨大作用。