汽车奥运营销案例多 车企抢先机助营销

　　虽说，大众汽车被指定为2008年北京奥运会惟一的汽车合作伙伴。但其他一些汽车企业，也为了不错失奥运这一提升品牌的有利机会，借助各种优势抢夺各种先机借势营销。其他厂商并不是只有望而兴叹的份儿，他们遵循信念成为一个成功的配角，给所有观众留下比主角还深刻的印象。

　　北京奔驰-戴克300C “和谐基金”

　　事件回顾：2007年7月，北京奔驰-戴克举办了第一万名克莱斯勒300C车主的交车仪式，而这位特殊的车主正是北京2008奥运会开、闭幕式的总导演张艺谋。仪式上，北京奔驰-戴克联合张艺谋导演宣布了由双方联合发起的克莱斯勒300C“和谐基金”正式启动。

　　点评：作为2008奥运会开、闭幕式的总导演，张艺谋身上具有明显的奥运符号，克莱斯勒把张艺谋和克莱斯勒通过慈善义举巧妙结合，从细节上诠释产品品牌的深刻内涵，增加产品本地化元素。

　　北京车展上奇瑞五娃小车

　　事件回顾：北京车展上，奇瑞带来了自己的“五娃”系列车，在车展之前的造势和车展中的传播甚至是车位的摆放上，都足以表达奇瑞重推“五娃”的决心。

　　点评：北京奥运和五娃从来都是密不可分的。奇瑞面对媒体的时候，却在“五娃车”与奥运吉祥物“福娃”的关系上撇得很清。奇瑞表示，自己的五娃车代表的是中国民俗文化，奇瑞的五娃车分别叫做BB、JJ、HH、YY、NN。众所周知，奥运的五个福娃叫做贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮。同属五娃，区别只不过在于一个是中文名称，一个是拼音缩写。

　　上汽通用五菱成奥运应急服务车

　　事件回顾：2007年12月8日，红十字与奥运同行活动在京召开，正式拉开了北京红十字会奥运服务的帷幕。当天上汽通用五菱为北京红十字会捐赠了60辆五菱之光，以用作红十字会奥运应急服务车。

　　点评：奥运期间，红十字会奥运应急服务车是北京红十字服务奥运的一支重要队伍，承担奥运期间比赛场馆外围红十字救护、服务站的服务保障，以及奥运会后红十字会的应急服务工作。

　　出租车换代北京现代销量攀升

　　事件回顾：为迎接奥运，北京市出租车大规模更新换代，而这个政策的受益者就是北京现代。这在很大程度上拉动了北京现代的销售。据北京现代的相关人士向记者透露，从2005年到2007年底，北京市共更新出租车56772辆，其中北京现代伊兰特、索纳塔车型34251辆，占北京市更换出租车总量的60.51%。

　　点评：大众因成为合作伙伴而支付了高额赞助费用之时，北京现代借奥运契机做成了一大单生意。