沃尔沃否认回归家轿市场 不会改变定位

　　据《第一财经日报》报道 上周，来自海外媒体的报道称，瑞典沃尔沃轿车公司的东家美国福特公司打算改变沃尔沃轿车的经营战略，回归家庭轿车形象，以应对市场需求的急剧下降。而沃尔沃中国方面否认了该消息。

　　该报道称，福特公司内部人士透露，福特公司决策层准备把沃尔沃轿车市场形象从“豪华轿车”回到“家庭轿车”，与德国大众车处于同一档次，以普通家庭为主要销售对象，扩大市场销售份额。

　　据悉，总部设在瑞典哥德堡的沃尔沃轿车公司去年创造了年销售45．8万辆轿车的最佳业绩。

　　然而，今年以来，在市场需求普遍疲软的影响下，沃尔沃轿车的销量大幅下降，预计全年的销量将比去年减少10％以上。该公司今年第一季度已出现1．51亿美元的亏损。

　　事实上，为了减少亏损，不久前沃尔沃公司已经宣布了迄今为止规模最大的裁员计划，在全球范围内裁减2000名雇员。

　　对于沃尔沃轿车将变身平民车型的报道，沃尔沃中国的相关负责人给予了否认。“我们也是通过媒体报道才知道这个消息，但据我所知，沃尔沃不会在中国改变豪华车的品牌形象和定位。”在接受采访时该人士表示。

　　据悉，福特公司是在上世纪末收购沃尔沃轿车公司后，将沃尔沃轿车一手打造成豪华轿车的品牌形象，相继开发出了V90、V70和S80等豪华车型，旨在与奥迪、奔驰和宝马等德国豪华车一争高低。

　　如果将一直以来走高端路线的沃尔沃品牌重新定位，并不是件简单的事。事实上，沃尔沃品牌对于福特汽车的品牌形象向上拉伸起到重要作用。

　　另一方面，如果变身“家庭轿车”，如何重新布局福特旗下各品牌，避免定位重叠，对于正在遭受销售业绩下滑打击的福特汽车也是一个不小的考验。