车市新三样 变化中谋发展

　　“新三样”是相对“老三样”产生的一类车型的总称，包括海马的福美来( 报价; 图片)、现代的依兰特、别克的凯越。这个称号由来的直接原因是因为这三款车自2002年开始销量稳居中级轿车市场的前列。

　　在消费者眼中，“新三样”的定位是一个相对模糊的感性认识，大体特点可以概括为外观相比“老三样”时尚、排量相当、价格适中、品质可靠、经济省油等。

同时其购买群体也具有一些相同的气质，如年龄在30岁左右、事业刚刚步入正规、家庭刚刚建立等。实际上，“新三样”无论从汽车本身，还是消费群体，相比“老三样”都显得更加年轻化。

　　但是目前中级家庭市场相比于“老三样”时代发生了巨大变化，具体表现为消费者年龄层次更加偏向七八十年代以后出生的人群，他们大多具有较高的知识水平，有自己独立的个性和做事风格，对汽车的认识除了理性技术的层面外，更加注重时尚美感；整个中级汽车市场竞争更加激烈，几十款汽车陈兵与此，各个细分市场都已经“人满为患”。在市场和消费群体都存在不同变化的条件下，“新三样”如果要想继续保持自己的地位，避免被市场和消费者“喜新厌旧”，那么“新三样”就不能像“老三样”一样一成不变，而是需要推陈出新以顺应市场和消费者的需求变化。

　　伴随着消费观念的改变和市场竞争日益加剧，“新三样”也在不断进行着调整。凯越05款改款上市，包括进行技术改进、增加功能配置等方面，人群逐渐侧重于商、家两用。福美来06年率先换代，整体变化符合更家用消费者需求，树立起中级车家用市场的价值新标杆。伊兰特07年改款，前格栅变化后整体更偏向时尚动感，吸引了许多年轻人喜爱。

　　06款福美来以全新的形象出现在“新三样”的行列中，不仅意味着“新三样”变脸时代的来临，同时也意味着“新三样”对于整个车市的影响将从单一的价格层面竞争，深入到更深层次的性价比层面。与凯越的HRV、旅行车深入更细分市场相比，06款福美来更具备力量与信心，性价比方面已经全面超越了凯越。

　　随着05款凯越改款、06款福美来上市，以及之后的07款伊兰特的跟进，05款凯越、06款福美来和07款伊兰特形成全新的“新三样”格局，在外观、动力表现、技术细节设计上顺应时代发展需要的06款福美来，将更加贴近消费者内心喜好，在感性层面上拨动消费者心弦；同时06款福美来率先突破了中级家轿10万大关，带动“新三样”价格区间进一步下移，必将拉动整个中级车市的价格重心下移，在理性层面上赢得更加广泛的消费者空间；这种格局的变迁事实上是一种适应市场消费需求的表现。