共舞奥运 长安铃木创新体育营销之道

　　绚丽多彩的北京奥运会完美谢幕，由奥运所带来的效应却还在持续散发着，特别在奥运营销领域，不少企业厂商都积极把握四年一次的难得机遇，以图借助影响力强大的奥运盛会提振品牌形象和企业综合竞争力。可以说，在他们眼中，奥运会不仅是一场体育盛宴，更是施展奥运营销战略的大舞台。在众多展开奥运体育营销的企业中，以生产低能耗高品质精品家轿著称的长安铃木是一个典型代表，他们利用开展体育营销的经验，汇聚自身优势，与奥运共舞，打出了一连串富有创新之意的营销好牌，博得了良好的市场反响，也以实践经历展现了自身在体育营销实战中的功力。

　　力发三箭 为奥运加油助威

　　在北京奥运会临近期间，长安铃木的奥运营销逐渐进入高潮，他们首先在产品上打出了奥运营销牌，率先推出了限量版运动汽车产品——天语SX4-Sport，以抢眼的整车运动风格为奥运献礼。天语SX4-Sport限量发行，它以征战WRC的SX4赛车为蓝本，融入赛车元素，充满活力与动感，很好地体现了铃木的赛车运动基因。伴随着北京奥运的正式到来，长安铃木隆重发布了主打奥运版车型——天语SX4锐骑，它在天语SX4 两厢运动休闲旅行款的基础上创新设计，在外观、内饰上都融入应用了很多运动元素，尤其是采用全黑色车身搭配亮银的设计，体现出独特的运动风格和炫酷的视觉冲击。

为庆祝2008北京奥运，天语SX4锐骑限量发行2008台，更显独享的稀有。天语SX4锐骑、天语SX4-sport以及雨燕1.5超炫版，三箭齐发，一起成为长安铃木奥运营销阵营中的主力军，它们以对运动精神的独特演绎，受到年轻活力一族的追捧，也再次掀起国内市场中新兴的CROSS跨界运动风潮。

　　业内人士分析，通过在特定时期内一系列的体育营销动作，长安铃木不但将体育价值融入企业形象之中，缩短了产品与消费者间的距离，更为自身带来具有广泛亲和力的品牌效应。

　　运动基因 创新营销之道

　　长安铃木是一家具有体育特色营销传统的汽车厂商，在以往多次的国内外赛车锦标赛中，旗下的雨燕swift和天语SX4就凭借其过人的运动基因和优异的操控性能屡次斩获不俗战绩。2008年恰逢北京奥运，长安铃木更是将体育营销提到举足轻重的地位，通过形式各样的活动和推广手段频频奏响奥运营销的强音。在迎来2008奥运年之初，东亚四强足球赛在长安铃木的主场重庆举行，铃木汽车成为该项赛事的官方合作伙伴，长安铃木作为铃木在华合作伙伴鼎力助威东亚四强赛，并顺势拉开了奥运体育营销的序幕。

　　除了在产品上创新推出奥运版车型，长安铃木在北京奥运会期间还切身赞助并参与了奥运媒体报道工作，与奥运会赞助商搜狐合作，全程倾情赞助了奥运冠军访谈节目《奥运冠军面对面》，这在全国汽车企业中仅此一家。虽然长安铃木不是奥运赞助商，但是通过与奥运赞助商的合作，巧妙地实施了奥运营销战略。无论是借助赛事推广、推出奥运版汽车产品、还是切实赞助奥运会报道工作，长安铃木都以独特创新的方式展开自身的奥运营销，并收获了良好的市场效应。

　　奥运营销是长安铃木在特定时期内采取的超常规体育营销方式，奥运会之后，长安铃木还在不断创新，打造出优质产品的前提下，以多元化的营销模式来进行品牌营销，而正是靠着在研发生产、推广营销等各个方面的创新，长安铃木成功入围由权威机构参与评选的“奥运经济持续创新奖”，这是对长安铃木多年来不懈参与体育营销所取得成绩的肯定，也印证了长安铃木在体育营销中的创新之道。