09年红色车销量增长明显 女性及年轻人是主力

　　红色的新君威、红色的广本CITY锋范、红色的2009款福克斯……年关来临的车市上，无论是汽车厂家的广告、新车发布会上的新车，还是4S店的展车，无不以红色当头。2009年的新年车市，涌动着一股强劲的红色潮流。

　　“红色代表激情、火爆、兴旺，寓意新的一年好运开端。”刚刚提到一辆红色新车主的梁女士说，买辆红色新车，希望今年给她带来更火红的财运。

　　新车，主推红色的多了

　　红色，对一辆新车来说，也许与一辆蓝色或绿色的新车一样，很多时候可能并没有什么特别的含义。但是当车市竞争趋于白热化，或者车市进入一个特殊的时代，色彩赋予新车的意义，也许就不仅仅是一种简单的色彩。如12月1日上市的新君威，就是以红色作为主打色，引人注目。

　　“别克新一代君威定位于引领潮流的新一代中高档私人动感座驾，而红色也是一种动感的色彩，选择红色作为主推颜色，非常符合车本身的定位。”上海通用公关部有关人士表示，红色也很契合新一代君威‘激情、进取、潮流’的品牌内涵。12月24日，广州本田第一款中级车CITY锋范在全国上市，有意思的是，无论其广告，还是新车发布会上的新车，新锋范也都是以红当头。

　　名车法拉利以亮丽的红色让人恒久难忘。但红色潮流汹涌而来，却是从去年开始。先是豪华车全新凯迪拉克CTS以红色亮相，紧接而来的是北京车展和杭州车展上，令记者印象深刻的就是新车的红色情结，红色飞度、红色福克斯、红色凯迪拉克到红色的法拉利，几乎涵盖了从小型车到豪华车所有车系。特别是近期，众多当红新车的上市，使红色已从原来的车身边缘色彩，变身为主流色彩。

　　全球知名交通工具涂料供应商PPG工业公司近期公布的年度汽车色彩流行数据也证明了这一点，如北美市场上，银色以20%居首，其次是白色（18%）和黑色（17%），而彩色中，红色居首（13%），蓝色为12%。红色正成为五彩世界里最受宠的车身色彩。

　　红色新车，女性车主的最爱

　　走进别克在杭州的几个展厅，“新一代君威，当红问世”的标语和新君威样车的火红热情迎面而来。

　　“上市以来，我们销出的新君威，红色车占到了45%。”浙江瑞泰总经理孙中平表示，以前，别克君威和新君越都是面向公务市场的大车，色调也是黑灰为主。而新一代君威外观时尚动感，红色车也就特别受有个性的自由职业者和女性车主喜欢。来自上海通用的统计数据也表明，别克新一代君威上市一个月，全国销量就突破了6000辆，其中红色车占总销量接近50%，尤其是红色车身、深色内饰的车型，更是一车难求。

　　全新凯迪拉克CTS去年四月上市时，也是主推红色。“红色夺人眼球，在买场和展厅容易改善环境。”浙江米卡迪总经理张建业表示，半年多来的市场表现表明，红色全新凯迪拉克CTS的出现，使这款有个性的豪华车受到了更多女性车主的关注。也使原来车主的年龄下移了5岁左右。像该车原来女性车主只有10%左右，但现在这一比例超过20%，车主年龄也下移到了30岁至50岁这一区间。

　　奥迪的A4、TT两款有红色的小车型也颇受车主喜爱，浙江奥通总经理陈可人表示，红色新车目前所占比重已达到20%。选择红色除了女性车主，就是追求个性的车主了，或者是家庭男女共用车的。广本刚刚推出的新车CITY锋范，红色车最为受宠。“来展厅订车的，要求红色的有近一半。”广本之田4S店销售经理潘虹表示，买红色新车的除了将要结婚的新人，还有父母买给女儿的新年礼物，还有一些家中有女儿的夫妇也会不同程度地偏爱红色。

　　汽车色彩将更加绚烂

　　也许你会说，有多少人会单凭色彩去购买汽车？但试想一下，谁不想自己的座驾拥有令人倾心的色彩呢？

　　聪明的汽车厂家正是意识到了这一点，便从最直接刺激购买欲望的汽车颜色上下起了功夫，这也使得“色彩营销”大行其道。“红色引人注目，是代表激情动力的颜色。”张建业表示，现在，即使是豪华车也更多地走入了家庭，红色自然也就更多地成为车主的首选。像女性相对感性，选择时容易受颜色影响，而红色有中国元素，在中国的接受度本身就比较高。特别是去年，奥运会的召开，使得代表运动和激情的红色更是大受欢迎。

　　据介绍，无论是国内的自主品牌，还是国际汽车巨头，如今都将汽车色彩的运用视为营销的重点之一。业内专家表示，购买汽车时，如果某款钟意的车型恰好没有自己想要的颜色，大约40％的消费者会忍痛割爱而选择其他品牌。新华信的调查也表明，目前，我国汽车市场仍然以灰色、黑色为主流色彩。但彩色比例也在不断上升，其中红色和蓝色比例较高，分别占到7%左右。调查还表明，女性购买红色、黄色车的比例高于男性。

　　其实，红色走红，也与去年经济不景气不无关系，业内人士表示，在车市走低的现在，无论是汽车企业还是消费者，都希望新年市场更为红火，家庭更为幸福。加上春节临近，各行各业喜气弥漫，喜庆的红色自然容易打动更多的消费者。

　　“红色、蓝色等彩色新车比例的不断提高，是市场需求推动的结果。”业内专家表示，在“80后”逐渐成为购车主力的现在，消费需求正日趋个性化，因此，在汽车技术不断提升的情况下，汽车颜色也将更加绚烂。