谋划2009 上海大众打响牛年降价第一枪

　　2月17日下午，上海大众发布官方消息称将启动营销新政，对旗下部分产品执行官方降价。执行新市场指导价的产品主要涉及上海大众VW品牌旗下POLO系列、桑塔纳VISTA志俊、途安新一代三个系列车型，整体降幅为4000元至2.4万元。

　　打响牛年降价第一枪

　　据了解，上海大众此次降价是基于市场变化和企业运营管理规律的需要，为了更好地响应政策导向、回馈消费者、推进主动营销，上海大众继成功实现2008年终端销售50万辆历史新高、2009年市场销售开门红后，一系列组合营销新政也从即日起开始实施。其中，VW品牌旗下部分产品将执行新的市场定位，价格体系也将进行优化和调整。执行新市场指导价的产品主要涉及上海大众VW品牌旗下POLO系列、桑塔纳VISTA志俊、途安新一代三个系列车型，整体降幅为4000元至2.4万元。

　　上海大众谋划2009全局

　　据上海大众相关负责人透漏，尽管上海大众在2009年一月份重新夺回销量榜首的位置，但在全球车市萎缩的大背景下，2009年全年情况并不明朗。随着中国为扩大内需不断推出刺激汽车新政，各个汽车厂家早已摩拳擦掌，谁都不希望在这场关乎生死的比拼中落败，所以主动营销使出价格利器是迟早的事情。

　　吉林交通职业技术学院教授刘锐在谈及此次降价时表示，上海大众突然降价是想抢得市场先机，因为早在去年年底大部分车型已经进行了一次集体降价，在经过1、2月份的价格稳定期后，随着三、四月份新车扎堆上市，老款车型肯定会酝酿一波降价潮，如果到时候再降效果肯定没有现在降来得明显。

　　竞争对手反应平淡

　　尽管此次上海大众降价幅度较大，但其中并没有看到朗逸、CROSSPOLO、领驭，至于斯柯达品牌更是没有任何触及。针对这一问题记者采访了吉林大学汽车工程学院教授于秀敏，他说：“此次上海大众降价的车型并非其重点车型，如此看来上海大众此次降价似乎没有太多诚意。朗逸和晶锐在1月的销量都还不错，但不能用稳定来表述，如果其他同级别车型的价格稍有风吹草动，就会使其陷于被动，能否引发一场降价潮还有待时间的验证。”

　　据传，一汽-大众捷达早在2008年年底便传出欲大幅降价的声音，可消息一直未能得到证实，针对此次上海大众降价，捷达、速腾等车型是否会下调价格呢？随后记者采访了一汽-大众公关部部长拱兴波，拱经理表示：到目前为止，一汽大众还没有任何官方降价的信息，至于捷达降价的消息也纯属子虚乌有。

　　记者随即走访了省内神驰福特4S店、北京现代华众4S店、东风日产瑞孚4S店、金山丰田4S店后获悉，暂时还没有收到任何厂家宣布官方降价的消息。