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价格走亲民路线 新嘉年华与竞品优势分析

  新嘉年华( 报价; 图片)本月6日公布了7.98-11.19万这一价格区间,推出两厢与三厢共11款车型,按照这样的产品布局来看,新嘉年华上市后将要面对的竞争对手主要也都是两厢+三厢这样的车型组合,例如马自达2劲翔丰田雅力士与新威驰本田新飞度与锋范、大众POLO劲情与劲取以及斯柯达晶锐等。其实从新嘉年华全系车型的指导价区间来看,这次长安福特的定价比较亲民,虽然没有消费者预期中那么低,但是与相同排量竞品车型比较来看,新嘉年华整体价格区间很显优势。

马自达2劲翔 实拍
[Mazda 2劲翔 8.68-11.58万][图片][新闻][社区][经销商报价 7.26万起]
 

  竞争车型组合1:马自达2( 报价; 图片)/劲翔

  马自达2( 报价; 图片)的指导价为8.38-11.08万,马自达2劲翔的指导价为8.68-11.58万。马自达2和新嘉年华其实就是一对兄弟车型。这两款车开发自同一平台,而且关键的发动机、变速箱都完全相同。在如此近似的情况下,这两位“兄弟”是否会肉搏吗?其实厂家在推出新嘉年华前,就已经考虑到同平台车型的竞争关系了。另外根据市场现有的兄弟车型进行分析,新嘉年华未来与马自达2将会形成一种互补又相互竞争的关系,但其激烈程度肯定不会像与雅力士或新飞度那样。

车型
排量
价格
新嘉年华两厢
1.3L
7.89-9.29万
1.5L
8.79-10.89万
Mazda2两厢
1.3L
8.38-10.13万
1.5L
9.58-11.08万
新嘉年华三厢
1.5L
9.09-11.19万
Mazda2劲翔
1.5L
9.38-11.58万

车型 指导价区间 市场优惠 实售价区间
马自达 2 1.3L 8.38-10.13 万 7000 元 7.68-9.43 万
马自达 2 1.5L 9.58-11.08 万 7000 元 8.88-10.38 万
马自达 2 劲翔 1.5L 9.38-11.58 万 8000 元 8.58-10.78 万

  其实目前马自达2在市场上的成交价已经跌至7.18-9.78万不等,而劲翔的成交价也跌至7.58-10.28万左右。如果拿马自达2的实际售价区间去比较新嘉年华的指导价区间,二者配置接近的车型其实差价幅度不是很大。而且新嘉年华三厢这次并没有推出1.3L车型,只推出了1.5L车型。根据这点来分析,其实厂家早已对这两款车的定位做好了区分。

  点评:面对性能、价格区间都相差无几的两款姊妹车,影响消费者最终做决策因素主要取决于马自达2与新嘉年华的外形设计与市场定位。所以相比之下,外形个性前卫的新嘉年华客户群范围更广。

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(责任编辑:白璐)
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